如何做好钻展投放的优化
关注:37 发布时间:2022-05-06 16:12:02
一、资源位的选择
选择展位的方法比较多,常见的就是借鉴同行的:
方法一:钻展怎么优化?在创意cool查看同行常投放的创意图,根据创意尺寸,圈定展位信息
方法二:查看热门资源位,看下该展位在对应类目下比较近7天的展现和情况
方法三:经常浏览店铺或同行店铺,容易被打标,钻展怎么优化?在淘宝首页就会经常看到同行投放的展位,这个方法使用度不高。
根据这些方法,就容易确定投放的资源位:
1、选择主要投放展位:无线首焦和淘宝首焦。钻展怎么优化?淘宝首焦因为竞争不过,后期已经去掉。
2、选择辅助投放展位。钻展怎么优化?因为主要投放展位竞争太大,加以辅助流量降低引流成本,且根据店铺基础和展位特性,选择竞争没那么大,且流量不低的展位:站内_pc_淘宝首页_通栏1。
二、定向设置
在定向方面,可以根据店铺访客情况或投放目的来设置,如拉新或是召回老客户。拉新主要以定向竞争对手店铺或兴趣点为主,而召老比较常见的就是定向自己店铺。钻展怎么优化?根据这个店铺老客户回访占比低的情况,笔者这次投放目的主要是召老,则定向自己店铺:
但看出因为店铺基础原因,圈定的人群比较少,即使预算比较低,人群还是不够的。钻展怎么优化?笔者根据这个情况再加以辅助人群,定向竞争对手的店铺用以拉新(而竞争对手的店铺主要是选择产品价格差不多的,店铺基础和风格相差不大,这样的人群会更容易接受店铺的产品),尽量避免计划因人群太少出现通投:
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