京东数坊是什么
关注:92 发布时间:2022-02-04 10:09:01
品牌与买家的关系 — 4a买家资产模型
从流量运营到买家运营已是大势所趋,为此京东商业提升事业部提出了覆盖买家全生命周期的4a模型,用以刻画买家与品牌的关系:
从买家看到品牌(认知),到买家会主动想到品牌(品牌成功吸引到买家),再更进一步买家将想法付诸购买等行为(行动),直至对品牌产生信赖复购或正面评论推广品牌(拥护)。
4a模型简明扼要的界定了品牌与买家关系层层深入的过程,也体现了各层买家对品牌的价值,但传统的营销工具或数据产品很难准确的进行度量,无形中也增加了品牌与买家建立稳固、持续关系的难度。
数坊依据买家行为划分4a层级
对此,京东推出买家资产管理平台——数坊:依据在京东全域甚至是买家在站外发生的行为,将每位买家归入具体的某a层级,体现买家与品牌的关系深度,全面反映品牌的买家资产。
那这4a具体是怎么划分呢?
?认知人群:具有买家被广告曝光、浏览品牌的行为,定义该买家为认知人群;
?吸引人群:具有买家持续浏览、搜索、关注、加购、咨询客服等体现了买家主观兴趣的行为,定义为吸引人群;
?行动人群:具有购买、评价、使用京东售后等行为,定义为行动人群;
?拥护人群:具有复购、好评、回答提问、推荐、社交传播等体现买家对品牌的喜爱与推广行为,定义为拥护人群;
?未认知或竞品人群:若买家完全与这个品牌没有发生关系,则将其定义为未认知或是竞品人群。
每位买家所属的4a层级也不是一成不变的,它会随着品牌与买家的营销互动而变化,也会体现买家与品牌的关系流转变化。
在京东商城中,我们实际测算了买家资产排名top20的品牌,其中的80%也是商城gmv的top20,这也从一个侧面反映了,处理好买家与品牌的关系,对销售会有积极的影响:因为不是商品创造企业收入,而是购买商品的买家为企业带来收入。
数坊依托4a模型,1、数坊以买家资产的表现分析为营销策略开发的起点:从品牌拥有的4a资产状况和构成4a的七大指数追踪,为品牌主全面呈现当前状态;
2、通过对4a人群流转变化的追踪、各类属性、营销渠道偏好与转化效果等信息进行全息透视,构筑买家立体认知,为品牌主洞察买家资产的增长策略提供支持;
3、直接挖掘目标人群,并一键推送待激活人群包至京东营销平台进行触达,提供买家资产激活的渠道;
4、提供买家资产回流复盘,追踪激活行动效果,沉淀营销资产,形成一个闭环,帮助品牌更好地积累和管理买家资产。
京东数坊平台是通过4a买家资产的管理,数坊在满足品牌长期建设、客户获取、产品开发、客户互动的需求同时,也实现了对京东广告价值边界的扩展。
自动转人工功能,建议在没有客服在线的时段选择手动转人工。
上一篇:京东店铺转化率低怎么解决
下一篇:京东产品类目迁移商家公告
猜你喜欢
-
京东奶爸盛典活动时间多久37人支持
活动时间:2018年7月30日-2018年8月9日7月30日至8月5日为活动预热期,京东母婴为奶爸们准备了超多大礼,比如好物5折抢购、尖货8.8折秒杀,还有超值满减,领券享折等。预热阶段,各位奶爸摩拳擦掌,已经提前备下诸多好货,比如雅培、爱他美、雀巢等品牌奶粉“遭遇”…
-
京东京享值周年庆活动怎么玩84人支持
活动期间京享值10000以上的用户可领吃喝玩乐满减礼包:食品满199-130、清洁满188-100、惠氏满699-100元等。还有多档品牌专享券:良品铺子满199-120、西域美农满199-120等。包含食品水饮、礼品钟表、服饰鞋包、美妆个护、母婴用品等全品类,朋友们可以领券…
-
外卖哥偷走京东13部iphone35人支持
在句容做配送员的男子刘某,在贷款7万余元置办家当后,再也无力还款,竟然在句容开发区京东服务中心内,一夜偷盗快递二十余个,盗窃了13部“苹果7”手机及10台苹果平板电脑,价值12万多元。句容开发区派出所23日在安徽省来安县,将涉嫌盗窃的刘某擒获。警方介绍,11…
-
点击京任务— 达人广场达人广场主页面名词解释01筛选项粉丝数:达人拥有的粉丝数专注领域:达人专注并擅长的类目领域渠道:达人有发文权限的渠道搜索:支持通过达人昵称进行搜索02排序项综合能力:达人的综合能力分粉丝数:达人拥有的粉丝数任务完成数:达人已完…
-
短时间内打造京东爆款的技巧是什么5人支持
爆款的生命周期简单介绍下,想必各位商家都迫不及待,希望自己的店铺里可以有几个自带光环的爆款商品了,那么我们现在正是开始学习爆款打造的技巧。其实爆款也是有生命周期的,我们可以分为出生期,成长期,衰退期。我们要根据每个阶段的不同特征,科学地设计。d2…
-
京东达人吃货心选招募审核标准及赏罚规定78人支持
京东视频购基本规范1.视频格式:mp4、avi、mkv2.视频大小:大于30 mb且小于500mb3.视频内容: 上传比例16:9,720p 以上; 入口图16:9,能够正确反应视频内容4.视频背景要求:纯色背景,或者相应的使用场景5.所有视频图像及声音必须清晰,如有人说话需配同期声唱词,当出…
-
京东黄金标题的提炼技巧8人支持
常见的误区:标题全部写满其实并不是的词越多效果越好,京东做久了大家应该也会发现给你的进店词2-3个就已经很不错了,其他词很难有流量的,很多词都是食之无味弃之可惜的地位。而且平台也明确有文本权重的计算,本身对短标题给出的权重会大于长标题的。叠词…
-
为什么别人家的京东交易纠纷率这么低26人支持
下面我们来学习下纠纷率的算法:交易纠纷率=(商家责任纠纷单量+双方责任纠纷单量-申诉通过单量)/下单单量纠纷率对店铺的影响有哪些呢?如果不小心犯错导致商责怎么办?如商责已定,商责纠纷量不变的情况下,可考虑提升店铺订单成交量,当然还是建议大家可以从…
-
一、确定店铺发展模式目前a家具馆的销售主要业务在清洁用品类,搜索出京东商城“家居—清洁用品”前十家商铺销售情况,我们发现京东商城前十家商铺有七家销售模式是推一类主打产品,三家是推多类主打产品。学习行业优秀者非常重要。而京东a家居专营店目前…
-
【小白课堂】京东买家换货也会闪电退款吗42人支持
我们先来看看具体京东系统操作的流程图就能很好的理解了:·案例·很明显的红色打字写着:该服务单目前符合京东闪电退款条件,审核通过后可进行闪电退款。这是一单换货的服务单,但是可以看到右侧一样会有醒目的红色字体,因此我们和京东方面咨询了一下!解释…
-
京东店铺怎么推爆款27人支持
首页要打开的京东运营思路是 不要让自己站在很低的位置去做店铺,每天和一些跟自己差不多的人比数据,数据确实是基础,但是数据只代表你的目光只在眼前,不管你现在卖的好与不好,你都要赶紧转换这个思路,首先要找准该努力的方向,再去落实细节问题。你必须让…
-
2021京东开学季主会场入口在哪里34人支持
一、活动大概介绍第一波,2月11至2月21日,“电脑办公暑促风暴”袭来,其中2月11日至2月14日有 “送给他、她的礼物”专场特惠;2月15日至2月21日,“购暑价,惠到底”活动,千元神券限量抢,文具每满199元最高减100元;2月23日电脑办公超级品类日”血拼一整天”,…
热门十大品牌
- 2021年我国十大黄金品牌排行榜31004人
- 眼镜品牌十大排行榜前10名26367人
- 十大证券公司排行榜前10名23244人
- 2021年我国杂志排行榜前10名20057人
- 我国十大杂志排行榜前10名16363人
- 2021我国十个宜居城市排行榜前11490人
- 男士裤子品牌十大排行榜前10名11188人
- 2021十大火热电脑游戏排行榜前11059人
- 十大卫生巾品牌排行榜前十名8852人
- 我国十大袜子品牌排行榜前十名8373人
微商营销
- 新闻媒体发稿哪家好?发稿价格11350关注
- 微商销售成交技巧,解决微商“638关注
- 微信朋友圈的几种广告模式476关注
- 谈谈微店经历和未来趋势350关注
- 有创意的微商开头语,这样发朋509关注
- 腾讯直享一款全新直播工具,新6473关注
- 2019“微商妈妈”成了全网热345关注
- 全国媒体发稿平台选这个!最新18878关注
- 新手怎样加入微商代理能快速427关注
- 为什么朋友圈卖不出货,货卖不400关注
- 淘宝货源怎么找?这个些方法你382关注
- 微信朋友圈广告怎么做?如何推329关注