双12京东卖家怎么投放广告
关注:31 发布时间:2022-01-31 13:18:01
必用招式组合拳,多渠道流量一网打尽。
面对各式各样的广告渠道,如何选择取舍?如何分配投入?如何制定投放节奏?如何比较大化大促广告投放效果?看看这些案例都怎么玩。
商业兴趣定向如何关联类目?
1)设置思路:选择与自己类目强相关的类目标签;
2)商业兴趣流量较大,前期测试建议选择1个类目即可。
3)当京东快车广告曝光变小时,需更换类目;
4)pc无线均可使用,目前无线效果更好。
购物行为定向如何使用数据来源?
1)根据投放渠道选择数据源,切忌投放无线渠道只选择pc数据;
2)曝光量级与定向的精准程度成反比:当广告主追求较高的ctr和cvr时,可使用微信数据源投放微信广告位、手q数据源投放手q广告位;但获得曝光会相对减少;
3)当广告主有较大的消耗需求时,可选择多个数据源,例如【pc+微信/手q】、【微信+手q】,在ctr和cvr获得提升时也可提高
如何进行京东定向切包?
1)a广告出价合理,率不错,但曝光很小,考虑是定向设置过窄,需要把定向调宽。此时的做法是切包,即编辑该广告,用宽包替代之前的窄包(注意是选择新的用户群,而不是直接在现有用户群上修改),此做法称作切包,切包之后持续观察数据,如果曝光增加,说明用户群切换合理,如果曝光依然小,考虑再切更大一点的包。
2)a出价合理,曝光很不错,但率很小,只有几个,考虑是用户群过于宽泛,此时的建议是不要从宽包切成窄包,具体原因是如果切的包过窄,也许会影响曝光,把广告切死。具体的做法是建议复制该广告,提高出价10-20%,使用精准用户群生成广告b,待b广告出池之后观察数据,如果此时曝光都还不错,则删除之前的广告,如果率仍然很低,考虑是素材质量不行,用新素材投放,删除广告
双12大促的“流量”争夺又即将开始,在2018年比较后一场电商战役中,如何应用这些大促广告投放神技能,通过腾讯的优质广告资源帮助自己的品牌斩获高销量、高roi?你都学会了吗?
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