京东直投竞价朋友圈的出价和定向攻略
关注:95 发布时间:2022-01-23 13:18:01
竞价朋友圈是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。 81万次,活动采用逐步增加消耗养热账户,层层加强用户触达,提升品牌声望促进转化。
用户画像
活跃用户9.63亿,用户人群集中在15-40中坚人群,一线城市渗透率达93%,用户质量高。
曝光分布
活跃用户集中在上午时段(07:00-:11:00),建议在此时间段前增投素材。
资源位介绍
常规样式
canvas形式
展现更丰富的内容形式,用户多路径达到落地页,可有效提升落地页,页面roi。
canvas规格
800*640px(canvas形式)
640*800px(canvas形式)
800*800px(canvas形式)
canvas优点
形式:展开更多内容
落地页路径:查看详情文字链+查看详情按钮
canvas示例
?“查看详情”文字链:跳转广告主落地页;
?广告图片:跳转canvas落地页展现更多产品信息,?在canvas页面内“查看详情”按钮跳转广告主落地页。
卡片样式
卡片样式形式
图片可到落地页,文字信息更加丰富。
卡片样式规格
800*450px(卡片样式)
卡片样式优点
形式:即到落地页,率高
落地页路径:可承接h5落地页&小程序落地页(小程序落地页转化优,体验好)
卡片样式形式
视频资源
微信竞价朋友圈全新上线视频广告常规及卡片样式,通过视频更方便广告主直观、生动呈现商品,突出商品特点及功能,提升商品对客户吸引力,特别推荐各品类广告主尝试。
常规样式
?分辨率:640*480 ?支持h5的京东直投落地页或小程序落地页
?ecpm 69 、ctr 2.07% 、ppc 3.32
卡片样式
?分辨率:640*360 ?支持h5落地页或小程序落地页
?ecpm 68 、ctr 2.27% 、ppc 2.99
商家案例
dw
投放概述
dw超级品牌日期间,将品牌格调和优惠信息以原生化信息流形式,传达给朋友圈高端人群;利用朋友圈社交关系链和已加购收藏闭环蓄势,高潮期引爆成交,高效转化高价值用户。
投放效果
7.20-7.26竞价朋友圈渠道消耗5.6万元,引入站外曝光88万,新加购数1965单,京东快车roi达6.95 ,其中7.26日峰值24.57!
dw-朋友圈广告投放效率
定向策略
“品牌+类目+基础”组合定向。
素材展示
实物图&模特图+利益点
ctr达 2.20%,高于钟表类素材平均率71.8%。
落地页展示
首页信息简洁易懂,与外层创意良好承接。
飞利浦超级品牌日
推广背景
推广目标:
为飞利浦京东超级品牌日活动造势,提升活动声量的同时促进转化。
为什么选择投放朋友圈:
朋友圈通过社交关系链进行传播,可以为品牌推广带来加成效应。
投放策略
朋友圈广告位+精细化人群:朋友圈优质广告位+类目核心浏览未购买人群、类目高潜购买人群及竞品人群等,整体、渠道、计划、人群、素材等多维度流量数据进行分析,保证流量高峰期的广告消耗,引流效果。
分节奏打法助力活动高潮爆发:9.19-9.26共消耗3.5万元,品牌曝光 81万次,活动采用逐步增加消耗养热账户,层层加强用户触达,提升品牌声望促进转化。
为降低投放门槛,提高投放效率,竞价朋友圈现支持免绑定公众号投放;免绑及绑定公众号为二选程,走过绑定公众号流程的pin不得申请免绑,绑定后再解绑也不得申请免绑。
上一篇:京东咚咚通讯设置及使用介绍
下一篇:京东今日开始清理涉黄涉暴恐等商品
猜你喜欢
-
2021京东年货节有活动吗91人支持
一、2017京东年货节有活动吗?1月4日,京东超市“2017年京东超市年货节启动会”暨 《把年味儿带回家》首映会在北京举办。京东商城消费品事业部营销部总经理闫跃龙出席发言,并宣布“京东超市2017年年货节”正式启动,将为消费者打造集超值优惠、超高品质…
-
京东农村电商战略提速6人支持
据京东知情人士日前透露,目前公司正在加速推进农村电商战略落地,已累计与8省50多个地级市超过200个县签订战略合作协议。目前,京东的农村电商生态中心和服务中心已在全国超过1500个县落地,包括电商、物流、金融在内的各项服务,已覆盖全国超过42万个行政村…
-
京东首焦海投计划扣费规则是什么55人支持
首焦海投计划广告素材&落地页创意素材生成规则:商品主图+文案描述(摘取商品标题、商品介绍中的重要信息合成)+优质创意模板;商品选择:首焦海投计划自动筛选您账户下的优质商品,系统根据这些商品自动生成素材及落地页,并根据用户对这些商品的浏览、关注、…
-
京东商家支持团队的线上投诉功能上线104人支持
2018/5/25商家后台上线了商家维权平台(路径:商家后台-权益服务-维权管理),旨在解决商家遇到的权益相关问题,本期主要上线了一站式投诉功能(路径:维权管理内——“我要投诉”),此投诉入口可一站直达投诉处理专员,受理商家对京东业务不满意的五大场景问题。…
-
京东黄金关键词寻找方法56人支持
关键词有大词、长尾词、属性词等等,但是有没有一种词是那种用得人很少,而且搜索量还不错的词哪,当然是有的,下面咱们就开始进入正题,此方法特别适合新商家或者新产品。 不管我们有没有选择,下载下来的数据各个分类都有,接下来我们就要处理一下这个表格,这里…
-
京东快车计划质量分多久更新18人支持
周期是15天,点击转化率不够,这个分会很低。京东快车出价分类目出价和搜索出价,类目展示是通过点击类目进入后展示3个位置:热卖展示、推广商品、商品精选。推荐广告位出价就是类目出价。搜索关键词展现是通过搜索框输入关键词展现2个位置:推广商品、商品精…
-
京东双11团长免单是什么98人支持
这是京东双十一推出的一个活动,旨在以流量传播扩散+提升订单为目标。在“团长免单”活动中,用户完成拼购订单后,团长有机会获得免单资格,通常商家设置为2-3人团。该玩法可以让商品获得中心化流量曝光,同时提升订单量。活动时间为10月22日至11月15日。除了…
-
京东酷卖网上线41人支持
前段时间,京东上线了二手交易平台京东优品,域名为2.jd.com,二手手机以及3c成为其主营的系列。当时就有不少网友调侃,“二手东”真来了。现在,有网友发现,京东又悄然上线了一加名为“酷卖”的电商网站,同样主营非全新产品,但不支持7天无理由退货规定,目前还采…
-
京东快车高手教你开车82人支持
1.准备好开车预算:有钱才能开车,这个是通用的道理。京东快车也一样,俗话说有多少钱,办多少事。根据现有的预算规划出合理的路线2.规划开车时间:规划出详细的计划,以周为单位还是以月为单位。建议以月为单位。3.确定开车时间断:类目不同时间也有所区别,开车肯…
-
京东618默契大挑战抽奖活动怎么玩89人支持
活动介绍:活动期间参与京东618默契大挑战的活动,扫描二维码或者活动链接,进入活动页面,选3件商品加入购物车,将活动发送给好友,即可抽0.5-3元京东小金库现金红包、1-5元支付券!结束时间:6月20日活动奖励:0.5-3元小金库现金京东plus会员领到卡券后去合成卡券,…
-
01伪造、变造国家机关或特定机构颁发的文件、证书、公章、防伪标签等属违法行为。按照国家的相关规定,伪造、变造国家机关或特定机构颁发的文件、证书、公章、防伪标签等属于违法行为。京东平台在《京东开放平台禁发商品及信息管理规范》对此类产品有…
-
京东快车低价点击高产出怎么操作25人支持
一:新建计划在一个计划中只做一个精准推广单元,这对于数据的精准性比较好,建立多个推广单元的话,容易互相影响展现。设置地域、日限额、时间和投放时段。关于京东快车日限额,每天要投入的钱自己定,但是要保证账户必须要有钱,不能因为账户没有钱而暂停,因为每…
热门十大品牌
- 2021年我国十大黄金品牌排行榜31003人
- 眼镜品牌十大排行榜前10名26367人
- 十大证券公司排行榜前10名23244人
- 2021年我国杂志排行榜前10名20056人
- 我国十大杂志排行榜前10名16362人
- 2021我国十个宜居城市排行榜前11489人
- 男士裤子品牌十大排行榜前10名11188人
- 2021十大火热电脑游戏排行榜前11059人
- 十大卫生巾品牌排行榜前十名8852人
- 我国十大袜子品牌排行榜前十名8373人
微商营销
- 微商大多培训认证并无授权,你306关注
- 微商如何挑选好货源,选货源必453关注
- 微商做不好是什么原因?这些微409关注
- 新手微商快速找货源技巧,精准475关注
- 莆田鞋和正品的区别,透露一下382关注
- 微商人如何利用抖音日引流50322关注
- 新入门小白如何做微商?入门必487关注
- 微商产品越来越难卖?你知道产335关注
- 开淘宝店怎么找货源,淘宝找426关注
- 微商发朋友圈晒单技巧!561关注
- 最新微商聊天技巧步骤解析432关注
- 微信营销技巧都有哪些?409关注