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京东双11赛马机制—如何免费获取更多流量

关注:85 发布时间:2022-01-17 07:00:08

1. 什么是赛马?

赛马就是根据店铺的实时表现进行资源分配,表现好的店铺能够获得更多的资源展示。

京东双11赛马机制

2. 赛马的好处是什么?

对于商家来说,赛马相较于原有的提报方式覆盖面更广,可以让更多商家免费参与并获取大促期间的活动流量;二是商家可以发挥自主能动性,通过提升对应的考核指标来为自己争取更多资源位及流量。

3. 赛马会对店铺的哪些数据进行考核?

此次双11大促期间,主要有5个主要的赛马考核方向,包括店铺产出、资源投入、用户体验、促销维度及内容表现,均考核主站app端的数据表现(有m端特殊标注的除外),具体如下:

1)店铺产出重点考核店铺的成交金额、订单量、uv及店铺转化率;

2)店铺资源投入主要是看店铺是否投入资源进行自主外推,重点考核店铺m端uv,是指商家外推后,用户通过m端访问了店铺相关页面(店铺首页、商详页、店铺全部商品列表、店铺介绍、京东jshop搭建的店铺活动页)的uv数,建议商家外推以app端店铺首页为主;

3)用户体验主要体现在店铺自身的运营能力以及消费者的反馈,包括店铺上新数、人均商品次数、店铺访问深度(单个用户在店铺内的次数);

4)店铺内容表现包括店铺的粉丝数以及在私域发表的内容数;

5)店铺促销表现包括店铺店铺内商品在各个促销口径下的产出,主要运用于对应的bigday活动如万店满减、粉丝日会场等。

4. 赛马考核的时间段是怎样的?

活动第一天会根据店铺前15天的历史数据进行考核排序,预热期(10.20-10.31)和专场期(11.1-11.9)会根据店铺前一天的具体表现进行排序,双11高潮期(11.10-11.12)会每小时更新排序。

5. 商家如何参与双11赛马?

商家可以在商家后台-营销中心里看到双11赛马相关活动,并按照要求提报所需素材,报名时间为10.10-10.18。若未看到可提报资源,建议向对应的采销或商家运营咨询。参与双11赛马的商家需要满足“2018年双11活动准入要求新增公告”。

6. 商家报名双11赛马活动需要提报哪些素材?

商家报名双11赛马活动需要提报内容如下

1)广告图片:宽352px,高487px,大小不超过100kb,作图链接可在提报系统后台线上作图入口,也可直接点此跳转。

2)店铺id

3)店铺名称:为保证前台展示效果,字数限制在4-12个字符之间

4)利益点:为保证前台展示效果,字数限制在6-12个字符之间

5)兜底图:宽250px,高250px,大小不超过15kb 的白底sku图,作图链接可在提报系统后台备注处查看,也可直接点此跳转。

在大促会场中,表现胜出的商家可以从分品类的精选池晋升至三级会场、二级会场、一级会场以及主会场资源展示位。此外,双11期间运用赛马机制的阵地将拓展到各个bigday会场及集卡分京豆的互动活动中。

京东双11赛马机制

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