淘宝选款需要注意哪几个点
关注:51 发布时间:2022-03-17 16:12:01
淘宝选款即在店铺内的众多产品中,选择几款产品作为主推潜力款。在初选时,如钻展投放丶店内集中推荐丶老客户投票等;也可以通过人为方式进行初选,如内部员工表决。
当然了,还可以从其他方式或维度进行初选,如生产周期短的产品丶融合流行元素设计的产品等,通过评判不同产品的率丶收藏率丶投票数等方式,筛选出一部分潜力产品。要注意的是,一般初选将产品数量控制在3-5款为宜,常情况下,不同品牌、店铺的定款维度都会有所不同,但是以下6个核心指标却基本一致。
1、率:率直接反应了买家对这款宝贝的兴趣度。率更高的宝贝,在相同的展现量下,可以带来更多的流量,更容易推广。
2、收藏率:收藏率反映了这款宝贝的潜力,收藏率越高说明潜在买家越多。后期转化为成交客户的可能性越大,为中后期的产品爆发形成铺垫;
3、转化率:转化率直接反应了买家对这款宝贝的接受度。更高的转化率可以在同样的推广力度下获得更多的销量,也意味着这款产品更容易卖。
4、好评度:包括评价、dsr评分、退换货比率、客户感官体验等,它直接影响到后期的转化率、回头率等关键要素。
5、流量价值:能体现一个产品对于流量的使用效应。流量价值越高的宝贝,其对于店铺的销售与成长意义就越大。
6、流量成本:流量成本与行业竞争度有直接关系,流量成本越低的宝贝,其单品打造时的投入越可控,利润率也越高。
淘宝选款时切忌盲目跟风选款,不少卖家看到淘宝上面的爆款流量多、卖得好,选款时就跟着爆款去选,结果自己仍然眼睁睁的看着流量被大卖家抢走。因为本身的竞争力就没他们高,而且市场份额也基本被他们占完了,你再跟随他们的脚步选款肯定捞不到好处的。
选款时不要自己觉得好就好,要记住你的产品是卖给消费者的,你觉得款式好可是不入买家的眼也是没用的;在选款之前没有做好市场需求及趋势的分析,这样选款肯定是不成功的。
比较后就是选款时机不要太晚,现在又到了换季的时候,各位卖家要行动起来去选应季款式了,不要等到季节到来的时候再去选,这样就晚了!即使你正确分析出了市场趋势,但等到那时再做的话,市场可能已经趋于饱和,也就没有你的立足之地了。
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