京东拼购双十一方案
关注:30 发布时间:2022-01-11 07:00:07
一 、 爆品规划
? 排期时间
①10月22日-10月26日;②10月27日-10月31日 ;③11月1日-11月5日;④11月6日-11月9日 ;⑤11月10日-11月15日。 ⑤11月10日-11月15日。
? 特色爆品
钻石商品,黄金商品,白银商品,青铜商品。其中黄金商品为固定工厂直供楼层。
01 核心爆品
part 1 预热期 ①10月22日-10月26日(5天)
? 排期安排
排期①内主推钻石商品8款,黄金商品(工厂直供单品)12款,白银商品20款,其余均为青铜商品。
part 1 预热期 ②10月27日-10月31日(5天)
? 排期安排
排期②内主推钻石商品6款,黄金商品(工厂直供单品)10款,白银商品20款,其余均为青铜商品。
part 2 正式期 ③11月1日-11月5日(5天)
? 排期安排
排期③内主推钻石商品6款,黄金商品(工厂直供单品)12款,白银商品20款,其余均为青铜商品。
part 2 正式期 ④11月6日-11月9日(4天)
? 排期安排
排期④内主推钻石商品6款,黄金商品(工厂直供单品)12款,白银商品8款,其余均为青铜商品。
part 2 正式期 ⑤11月10日-11月15日(6天)
? 排期安排
排期⑤内主推钻石商品8款,黄金商品(工厂直供单品)12款,白银商品20款,其余均为青铜商品。
二、 9.9元货品
? 单品数量
10月22日-11月15日期间,每5天一个排期上线,每个排期30款京东sku。注:bigday(10月25日)需全量放出。
? 排期时间:①10月22日-10月26日;②10月27日-10月31日; ③11月1日-11月5日; ④11月6日-11月9日; ⑤11月10日-11月15日。
三、 品牌商家
? 品牌数量
11月1日-11月15日期间,每天每事业部(居家时尚、大快消、电子文娱)上报品牌商家,建议每日更换。
四、 新老不限1元商品
? 时间:10月25日-11月15日
? 规则
与京东每日好货上新等频道合作,每日定时限量放出新老用户不限购买1元商品,频道增加商家货品资源坑位曝光奖励。
五、 招商规划注意事项
? 爆品备选提交
每款钻石&黄金&白银爆品均需要提供2款备选商品,作为kpi无法达标单品进行替换。
? 货品调整规则
在确保货品单量的情况下,支持每天至多调整一次货品,计算坑位单量;
为便于实时监控坑位数据,每日仅支持调整一次。
? 货品奖惩机制
为确保卖场坑位的有效利用,钻石&黄金&白银爆品我们将分排期监控每日表现数据。每个排期内日均kpi完成率需达成20%,若无法达到数据要求,将参考京东转化率等被强制做出替换。若屡次替换后仍无法达标的类目将进行减坑处理。
为了鼓励事业部及商家对爆品表现的投入,我们会结合每天单品的表现情况提供资源位的奖励。例:黄金&白银的单品若在规定时间内提前完成kpi,可酌情将坑位上调增加单品曝光。
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