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怎么降低钻展创意图的扣费

关注:88 发布时间:2022-03-08 16:57:01

首先在这里和大家说说淘宝钻展扣费的标准是什么吧?cpc收费模式是怎么计算单价的?首先我们来定义一下cpc模式的参与竞价的cpm叫做ecpm。

怎么降低钻展创意图的扣费

公式:ecpm=cpc*ctr*1000。cpc是大家自己在后台的设置出价,其中ctr是系统参考创意的历史ctr来计算的系统预估ctr。举个例子:商家a设置的“出价”是0.6元,预估ctr是5%,参与竞价的ecpm=0.6*5%*1000=30元,也就是说用付费模式设置的出价是0.8元,实际是以30元的ecpm参与竞价,比较后根据ecpm出价高低进行展现排序.竞价成功之后,按照下一名cpm结算价格+0.1元作为实际扣费的cpm价格,根据公式cpm=cpc*ctr*1000,推算出钻展cpc=cpm/1000/ctr

从上面各个例子中,我们可以看到ecpm决定在同样的人群竞争我们是否能得到足够多的展现,而决定我们ecpm的价格,在于我们的cpc出价和创意率ctr上,由于我们是新创意,基本考虑的ctr一般是资源展位的平均ctr,而且一开始我们的出价cpc为了拿到展现,而且我们经过很多次测试,出价cpc高,比较后得到的真正单价也并不低。所以对于新创意来说,如何做到单价更低,创意率ctr使我们能够控制的。比较后把单价做低了,才能让更多的人进来,去做好我们的转化roi。

接下来具体的该如何操作呢?大家可以通过钻展cpm模式把新创意历史率ctr提高。这需要大家从以下三方面来入手进行优化操作:

1、人群的选择,在这一部分我们首先要选择正确的人群,我在做人群选择前我已经定义我们选择的定向方式为访客定向,然后我们通过以下步骤去挑选我们比较合适的竞争店铺人群去使用。

2、图片选择,图片创意方面要分为两部分一部分就是前期图片的策划和制作,另外一个就是图片后期选择了。其实这个原理和淘宝直通车创意图的设计制作是比较相似的,在这里就不和大家进行详细介绍了,关于后期图片的选择也是很相似的,大家需要将设计好的创意图放上去进行测试,使用展示次数较多的图片,那不符合标准的图片就可以删除不使用了。

3、历史ctr如何操控,大家在进行钻展投放的时候都会设定一个计划,那这时候就设定一个操作历史ctr计划,控制每天的日限额为300到500元,用选好的人群和图片进行投放,大概投放一周后就会得到一组历史crt数据,作为中小卖家就可以使用这些数据作为参考了。

将以上这些内容都做好了之后,大家在进行创意图的投放时候,都会比竞争对手多一点优势,出价也会推荐的价格低很多,而且在这种情况下还可以得到好的展现以及低的单价。就为大家总结到这里了,小编总结的这些内容当然也不是很全面的,欢迎有经验的人士在本文下方继续留言进行经验分享。

怎么降低钻展创意图的扣费

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