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淘宝直通车人群优化是什么

关注：49 发布时间：2022-03-03 08:49:01

先得清楚你店铺的标签：

1.参考行业：生意参谋——市场行情——人群画像——买家人群画像

2.根据自己的市场经验推断人群画像，主要是性别、收入、职业状况、年龄

3.新店可以根据前期的进店关键词转化比较高的，去“搜索人群画像”查询

4.查询进店买家的类目偏好，后期当店铺流量到了天花板的时候可以用于dmp圈人的依据

那么人群个性化标签又是如何形成的?

1.个人标签的形成：凡是有过1.购买行为2.加购行为3.收藏行为4).浏览行为都会打上标签，影响程度有1点到4点逐级递减，即优先展示顺序。

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2.店铺标签的形成：新老店铺标签的形成略有差别，对于新开店铺，主要是类目/店铺基本信息、简介/商品属性/关键词/详情页设计;对于经营一段时间的老店铺，1.进店浏览的顾客2.收藏加购的顾客3.比较后转化购物的顾客(其中黄钻买家及回购买家对店铺标签的影响权重大，重点维护这些购物等级高的账号，对后期做单品权重和顶评价都有很大用处)与上同里，这里的三点权重优先顺序逐级递增。

自定义人群调整和优化，同样以上面的盈亏平衡点为例。单个标签进行圈定和测试，当数据出来之后就要进行调整和组合，组合的方式有多样化，(投入产出低的人群+投入产出比高的人群，投入产出比高的人群+投入产出比高的人群)。

有单个人群标签的投入产出比高，但也有单个人群标签的率会更高，拿到的流量会更多，所以可以把率高但投产差的人群与投产高但率相对低点的人群进行人群优化组合.组合后的人群标签出价尽量高于之前两个人群标签，原有的两个人群标签先保留，等组合后的人群标签数据出来之后再进行优化，标签组合并不是越多超好，建议不要超过三个。

因为圈得越细可能会导致圈到的人群少拿不到流量，人群都具有多重标签特征，如果人群标签投放了7-15天左右之后并且出价也不低依然拿不到流量的情况下，这个人群标签可以删掉处理.经过一轮调整和优化，就能拿到非常精准的人群了。

天气人群溢价标签优化，天气溢价有数据出来之后依然是根据我们的目标来调整。流量目标或者投入产出比的目标，高于自己的目标我们可以保留或者适当加点溢价，低于目标或者完全没有达到自己目标的可以暂停或不投放。

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