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京东的商品信息怎么填写

关注:45 发布时间:2022-01-05 07:00:08

一、工业人群标签

什么是工业人群标签?

现在京东已经实行千人千面个性化流量曝光,根据单品自身的人群标签去匹配你的精准人群。新品期的标签我们称之为工业化标签,该部分标签主要依据单品信息来判定。

京东的商品信息怎么填写

例如:某左开门冰箱,商品信息维护时,你在开门方式中选择了对开门,那系统就会默认你这个单品属于对开门冰箱,后期在做人群匹配时京东会把有对开门需求的用户匹配过来,因为单品信息不符合,将会影响单品的转化,不能巩固强化单品标签,导致后期无法进行有效的流量匹配。

二、筛选区精准流量匹配

我们搜索关键词“保暖内衣男”,在移动端搜索列表页的顶部比较右侧有一个筛选按钮,筛选按钮我们可以看到下面的筛选选项:

通过筛选区进来的流量成交转化率普遍都高于行业转化率,所以我们在设置商品属性时要根据筛选区的属性去进行精准设置,比如:“保暖内衣男”这个关键词,在设置属性时要精准到适用人群、款式、材质、厚度、领型等这些属性。

那么通过筛选区得出的搜索结果页排名逻辑是什么?

其实这个逻辑和京东搜索排名的逻辑是一样的,综合得分越高就排在越前面。

举个例子:我们在公交车站等车需要排队时,队伍里有老人、小孩、妇女这三类人群,假设综合排名就是按先来后到的顺序排列,当我们在筛选区筛选老人时,老人就按原来的综合排序站出来。顺序和原综合排序一样,只是进行了筛选,小孩和妇女就不在列表中显示。

我们选择“青年”进行筛选,看下“综合排序”搜索结果页的排序,在所有“青年”中的单品,综合得分高的就排在前面。

看完这个排序逻辑后,大家就知道这个精准属性对商品排序的规则有多重要。

三、那么商品信息如何影响京东转化率呢?

其实只要理解了工业人群标签和筛选区精准流量匹配设置,那么我们就不难理解商品信息是如何影响转化率的。例如关键词“保暖内衣男”,适用人群可以设置“男士”、“中年”、“青年”多个精准标签,在用户进行筛选时,无论选择“男士”、“中年”、“青年”哪个标签都会进行展示,但是前提是你的商品必须和这个标签匹配,例如:“左开门”冰箱比较好就不要设置“双开门”冰箱了。

【移动端】

【pc端】

用户在浏览单品时,一般都会通过筛选区的标签快速筛选符合自己需求的商品,当你的商品能精准匹配到用户的需求时,自然就会提升单品转化。ps:如遇到一些商品的信息模凌两可怎么办?建议直接找到综合排名靠前的竞争对手相似单品,查看竞品单品信息怎么填写,依葫芦画瓢。

京东的商品信息怎么填写

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