为什么做了很多淘宝宝贝优化
关注:95 发布时间:2022-02-14 16:36:02
马是一张流量盛宴的门票
淘宝一直没有变的是公平竞争原则。
商家一共分了7个淘宝店铺层级,淘宝商家更是层出不穷。大点小店,销量不齐,人气有强有弱。但淘宝需要产品的更新迭代,一直欢迎新品入淘。
因此在展现上,符合规矩的宝贝和店铺都有展现机会。这个展现规则主要有2点:
1)打散原则
打散无处不在,我举个关键词的例子说明一下。
上面是我从淘宝上找的一个宝贝标题,“吊带连衣裙”是核心产品词,然后复古、夏季、新款、印花、休闲、清新、性感、蓝色海洋等,这些都是修饰词。
早期的时候我们喜欢用长尾词积累权重,一个标题又多个长尾权重词,然后这个宝贝产生马太效应,强者恒强。
子案子不一样了,为了让更多商品有机会展现到精准客户面前,实行了打散。“复古吊带连衣裙”权重很高时,那“印花”这个词可能权重就小了。
同时你的权重词跟宝贝主图、主图视频都密切相关,反应在数据上就是率。
比如,搜索“连衣裙 白色”,用户比较想看到的是白色属性的连衣裙,但第4个位置确实黑色的,率一定会低于其他产品。
如果想竞争“白色”这个词,那第4个宝贝就会有问题。这个词权重就会迅速拉低,比较终可能没有展现。
这种打散原则还体现在同店产品上,也就是你搜索同一个关键词,pc和无线端前三屏很难出现同一家店铺的2款以上产品。
这就要求你布局关键词时,每个核心推广的关键词比较多布局到店铺的2个产品上。这就保证了多宝贝,多权重关键词,全店宝贝都出去拉流量。
2)淘宝新品加权
这个不多说,一直会扶持新品。以前通过下架时间和关键词扶持,现在淘宝流量碎片分散,渠道多了。
比如微淘内容就会有新品加权。一般这个扶持会持续一周以上,不超过3个月。这个期间你就需要抓住平台给你的加权,优化率,借着加权的机会扶摇直上。
如何排名靠前,让平台推荐你呢?你至少要理解四个推荐原则:关键词打散原则、新品加权原则、销量权重原则、标签匹配原则。你在运营过程中有用到文章讲的这些原则吗?
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