京东海投广告流量下滑

关注：45 发布时间：2021-12-18 19:36:01

海投板块dmp升级

京东快车海投是大家都知道的出低价卡位hot和京东快车首位之后比较有效低成本的投放广告效果之一。之前我们都是通过200个关键词创建n个计划来进行锁定精准流量，比较后我们发现京东对海投是一个个性化的推送，因为集团很多资源变成生态资源，也是我们所说的降低框架位子，回归dmp生态逻辑，那这样集团是从自营再到pop去进行一个倾斜。搜索目前大环境下有两套搜索展示结果，不过这个还是取决这个品类的三级下面的老大提交的模型是否有变化。在第六排以下做一个灰度测试，如果这个测试提高品类的转化情况，整体的个性化要做慢慢的维护上来，然后进行以个性化扩展开，这样这个品类就得到一个稳定，个性化是慢慢渗透的，不是说全面更新就全面更新的哦。然后就可以判断，那么是有的也能ok ，这样你普通推广计划上来之后，就可以得到一个的展示规则的海投。但是不会具体告知权重占比分是多少。

京东海投广告

海投为什么要进行一个升级，因为海投这块基于是个性化展示，京东整体的bi方向要精准化，目前已经实现到百分之百个性化，京东比较大的一款拳头产品搜索，目前拿服装类目和鞋子类目已经在测试了，搜索目前大环境下有两套搜索展示结果，不过这个还是取决这个品类的三级下面的老大提交的模型是否有变化。

目前很多二级类目的老大已经开始提交模型灰度测试个性化bi，但是目前前几排不会去做影响，在第六排以下做一个灰度测试，如果这个测试提高品类的转化情况，整体的个性化要做慢慢的维护上来，然后进行以个性化扩展开，这样这个品类就得到一个稳定，个性化是慢慢渗透的，不是说全面更新就全面更新的哦。

海投升级个性化规则

京东海投个性化升级规则是面向用户消费者，他是一个物品个性化人群标签和用户个性化人群标签。那么整体个性化修改过后，会面临一个问题就是这个sku如果在基础销量没有的情况下，没有办法给你做用户商品画像，你的投放效果会出现一个问题，就是投放的整体费用出不去。

因为你商品是没有自然成交，就算能花出去，也是小范围定向的一个客户叫做新客户访客人群进行的一个流量，但是京东在品类每日的新客是有限的;那么个性化规则升级比较大的是从以前是通过相似度的用户画像给你拓展画像圈一定的人群，现在需要自己通过商品的成交制定出来画像，然后扩展开对应的人群，其实这个会让流量更加精准，更加的接地气。

海投个性化标签养池子

京东海投个性化养池子技巧，京东整体对账号这块把控严格，尤其是7月25日京东反作弊又升级了，很多卡注册不了号了，导致很多商家订单忽略等问题，那么在个性化又面临升级的同时，我们在个性化标签养的时候，不能通过白号来进行养号，那么京东整体的周期人群标签是10天，前面的十天决定你后面十天的人群定位标签，那么京东目前还没有上线标签的过滤方法，具体什么时候上线目前还未知晓，那么整体的养标签就是要掌握好自己的人群，所以在排名操作上去的时候，可以进行第二部通过京东快车普通任务来进行一个标签的引流，让深度的的精准流量进行一个有效的落地。

标签养人群比较大的好处就是可以扩展开海投的精准人群，海投会根据智能化匹配你现在该sku的精准人群进行一个投放，然后进行扩展，因为你在普通任务的推广计划一定要塑造有有停留和有成交的任务，然后就可以判断，那么是有的也能ok ，这样你普通推广计划上来之后，就可以得到一个的展示规则的海投。

补充以下知识哦，目前京东搜索整体的布局板块开发需要的权重模型目前都是由运营部老大提交模型到搜索这边，然后搜索这边来做模型的权重占比分，但是不会具体告知权重占比分是多少。

京东海投广告