钻展通投定向访客定向有什么用
关注:94 发布时间:2022-01-23 17:17:01
一、什么是通投?
溢价过低没有竞争力导致所圈定的定向人群得不到,结果就是展现在所有人面前,也就不存在定向人群了,这叫做通投;
还有就是溢价过高导致资源浪费,钻展帮你花掉,你的定向人群都投完了,可你的溢价还富余,这时候就会展现在所有人面前了,这也叫做通投。
刚刚起步,没有什么知名度产品,可以通过通投来打开产品的知名度,不过,这样很费钱,投放之前比较好做好成本预算。
二、有什么技巧?
1、出价
还是先说个比较小白的注意事项吧:首先,底价不要出高,就填资源位比较低底价,1分钱都不要高……其次,溢价不要出低,出低了竞争不过别人,要保证你的溢价是有竞争力的。
2、定向内容不要过窄,打开思路
大家都知道,每个访客身上的标签是有限的,而标签之间是有相关性的。比如,一个刚刚购买了旅行套餐的女士,很可能也是霜的目标客户;一个看完木地板的访客,很有可能他现在也想看到抽油烟机。
如果直接定向霜、大家电的兴趣点/店铺,很可能定向流量不足,而扩展后的定向能圈定更多的目标客户,也就能获取更多定向流量。而相关兴趣点/店铺定向的ctr及cpm,可以根据测试数据来灵活调整。
3、利用钻展4.0系统的升级功能——计划里放置多个资源位
定向选择好以后,可以在系统查看圈定人数。如果圈定人数过少的话,可以多设置几个推广单元,把cpm接近的钻展资源位都放到一个推广单元里。
4、根据圈定人数调整预算
举个简单的例子,如果选择了某个定向和资源位,圈定人数只有20000的话,按照cpm均值10元来算,200块钱就能买光所有的定向流量,预算设小,或者一个计划里多放置几个单元,让单元共享一个预算。
通过钻展定位投放,我们可以将自己的产品展现给潜在的有意向的客户,这样带来的流量是十分精准的,而钻展通投并没有向特定的人群展示,带来的是不精准的流量,所以小编建议大家想要推广新品或者新品牌的话,可以采用通投的操作,若是想要细水长流的话,建议精准投哦。
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