手淘首页流量暴涨操作的独家秘笈分享
关注:49 发布时间:2022-01-13 21:09:01
(一)引爆流量的核心要素
第一,流量持续提升主要考核率和单品坑位产出。第二,实操讲解定向上下坡法引爆手淘首页流量和搜索流量。
(二)怎么新建直通车定向推广计划?
新建一个计划,用标准推广;我们主要做猜你喜欢主要头缸的位置在站内无线,其他位置全部关掉;整个投放模板可以用行业模板,如果你店铺的数据比较好,你可以根据店铺的流量、访客以及成交的情况去设置你自己的模板;
地域方面,先投放率高和热点地区,后面按照量需求区域全开;限额,设定日限额,每天必须烧完下线;创意,如果你的图片率不够要优化率,创意的核心要求是创意图达到行业的两倍。
定向建好之后,我们只看一个位置,其他都不做,只开智能投放。举例,下图中行业率是2.4%,改宝贝的率达到了7.14%,可以看到该宝贝已经入池了。
(三)创意图要求
1.浅色背景图:可以使用场景图,但是避免色调过深。同样的一个宝贝,一个角度去拍摄,浅色背景曝光量是高于深色背景的。
2.无牛皮。
3.无边框无水印。
4.少文字。
5.图片清晰度高,不会显得模糊。
一开始做的时候,会出现下面作图叉叉的情况,要让系统快速地去识别我们的宝贝,变成右边绿色的打钩,我们宝贝才算入池了。所以直通车定向推广和手淘首页流量做到比较后就是我们的图片。
(四)关键词提升定向权重
1.定向计划初期加8~10个精准的关键词(小类目词少3~5个),而且是高率的、相关性满格的关键词,不要选大词和泛词,如果你可以把连衣裙这种大词做到行业2倍就没问题,但是一般来说,很难。
2.如果做不到这么高率的情况下,可以用精准匹配,关键词标签更为精准,广泛匹配的话可以用“碎花连衣裙”,实际上,系统会识别到“花连衣裙”这种词。
3.优化相关性。创意标题上要包含我们投放的关键词。
4.使用抢头条的工具。把我们的宝贝强行拉到无线的前三名,或者拉到无线首条,拉高店家率,看起来ppc会很高,但是我们前期限额200,或者限额300也可以,加上我们选的词都是相对精准不是很大的词,不会导致ppc很高或者花费很高的。
5.加关键词的目的。初期能够通过关键词推广对定向计划加权,同时给宝贝打上标签,增加购物意图标签。
6.量。高率,比较好做到行业的2倍,单个创意80~100个量即可加权。
7.直通车限额投放4天,前2天关键词投放加权,高率是给定向计划加权,第5天把关键词全部删除。
怎么去提升关键词的率?直通车选词的时候用率去排序,同时满足两个要求:第一个是相关性必须满格,只有相关性满格,你的标签才是准的。第二个是展现指数不要太大,100多的展现指数就可以了,1000多更好。
关键词加进去之后,计算机出价拉到比较低让它不展现,在移动出价拉到头条出价的时候去看,不行再用抢位助手。设备选“移动设备”,抢位频率选“实时”,溢价比例选择200%,期望排名直接抢第一位。
(五)上下坡法引爆流量
入池后怎么做?中小卖家的保守方法,是做一个日限额。入池后给一个目标限额预算,确保每天烧完下线,烧完之后就放在那里,第二天继续。
在日限额24小时能烧完的前提下,每天降价一次,降10%~20%,不要降太多,讲太多就会崩盘。开始的时候出价1块钱就可以了,一天限额烧不出去就降价,先保证必须烧完,烧完的前提下再去降10%-25%。
如果发现某一天烧不完的情况下,回到上一次出价,8毛钱烧不完的,就回到上一次出价的1块。
确保每一天的展现量和量循环递增。
上下坡法循环操作,直到达到流量阈值,引爆。
初期投放的时候流量很小,随着投放的开始,展现量会越来越大,大到达到流量阈值,我们就可以人为操作流量,第二个是人群的溢价,购物意图那里会有很多的标签,让这个位置拿到更多的展现,和关键词溢价是同样的一个道理。
(六)人群优化
直通车定向在不同时期目的不同。引流预备期的时候,保留ctr高的人群包,如购物意图。在引流的时候,转化效果不是难以接受的都可以保留,尤其是购物意图中1~2词的组合,如“连衣裙”和“长款连衣裙”,这种词会带来比较大的流量,但是转化效果会差些。转化期,我们就要保留转化高的人群包,比如喜欢我店铺的访客、喜欢同类店铺的访客。
(七)调整直通车溢价
溢价要关注流量和roi,控制roi提升溢价以获取该标签下比较多的流量。如果活动期需要更多的流量,则可以通过提高底价同步提整体人群出价。
直通车定向不仅仅是做好定向计划,还有关键词的挑选、创意的优化各方面都要做好,这样才能更好地引爆手淘首页流量。
希望大家好好领悟这份秘笈,可以掌握其中的技巧和方法,灵活运用到实操过程中,让手淘首页流量暴涨起来!小编在这提醒大家一定要记得,引流只是成交的一方面,另一方面也要做好其他的工作。
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