淘宝无线端直通车与pc端直通车哪里不一样

关注：47 发布时间：2022-01-06 19:38:01

下图中左1，还有右侧竖排的都是直通车位置。

直通车位置

我们更直观地看一下，以下是搜索结果的直通车位置简约图(中间空白处为自然搜索的结果)，前6页的情况。

我们发现1页有10多个直通车位置。而自然搜索的位置，有40个左右。也就是直通车广告位置占比为全部位置的30%左右。

我们再看看移动端的比例：平均6个位置会出现1个直通车，也就是说17%左右。

了解了概况后，我们来看看从这些方面推导出来的运营上面的不一样。d2

1、位置多少不一样

在pc页面，我们可以看到一页一共有10多个位置都是直通车广告。如果正常一个用户翻3页的话，那么就会有超过50家产品会被曝光。

但是对于手机端呢?在手机上买东西的买家，翻页按照5页算。也就是手机直通车能够容纳的位置，仅仅5家!所以，从这个角度上我们知道：同一个关键词手机直通车想获得排名是非常难的。也就是意味着：如果你排不进前五页，后面的直通车玩家基本上是没有什么流量的。手机端直通车流量过于集中在少数卖家那里。

所以，要知道，手机直通车位置对淘宝可是『金贵金贵』的。如果不是特别好的商家，淘宝是不会让你在前面的。

再次强调一下：淘宝的直通车是锦上添花，而不是雪中送碳。尤其对于竞争更激烈的手机端，我们更加要重视只对转化率高的产品去投放直通车，否则就是把钱往水里扔了。在这种情况下，直通车不是技术，而是综合实力的比拼。

总结：手机端直通车对产品的要求更高。

2、率不一样

由于pc屏幕大，可以容纳的位置多，那么算到单个产品被到的概率相应就低了。而手机屏幕小，相应地产品更容易被到。

我们说一些细节的数据让大家了解一下，对于pc直通车，排名第5名和排名第10名，率不会相差太大。如果能够达到1%就不错了。

但是对于手机直通车呢?排在第1名，这个率是可以超过10%的!而排在第5名，就可能只有2%了。

虽然说率对直通车的影响很大，但是因为本身率不一样，pc的率和手机端的率那是分开算的。卖家在判断这个产品的直通车率数据的时候，更加要去判断pc端的率数据。否则移动端的容易出现误判，比如移动端的率是3%，你说是好还是不好呢?

所以，一般情况下，我们要投放直通车前，我们可以先尝试通过pc直通车，来测试图片率的具体数据，如果率足够高，那么再单独开通移动端的进行操作。

直通车位置

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