天猫妙物研究所是做什么呢
关注:77 发布时间:2021-11-18 20:08:52
一、是做什么的?
继去年推出“首席妙物官”ip,天猫国际以“妙物研究院”再次出发,“给生活一个漂亮的的回击”便是亮相的妙物行动。妙物研究院主张通过一系列研究和洞察,去发现用户比较本质的需求,为他们提供满足自我认知和自我实现的解决方案。
无论是以“物”出发,还是以“人”出发,天猫国际通过打造ip更好地与用户建立沟通,在了解他们生活方式及价值观的同时,赋能年轻人去发现自我、发现,在发现的过程中实现自我满足。
二、为什么要研究?
当下许多品牌都在走年轻化道路,希望吸引年轻人的注意,受到他们的青睐。“搞懂年轻人”这件事让很多品牌趋之若鹜,但真正走进年轻人心里的品牌,的品牌,却屈指可数。这些品牌往往对于年轻人有很深的误解,以为炫酷的形式再带一些洒脱的口号,结合零碎的流行设计元素就能受到他们的追捧。
殊不知,如今的年轻人早已不是能一概而论的群体,他们接触的信息越来越广泛,喜欢的东西越来越多元,想要占领他们的心智就需要更精准的洞察。
天猫国际妙物研究院一切从洞察出发,不仅看到了年轻人追求美的表面,也发现了他们真实的内心和需求。正因如此,才能通过一系列品牌传播,触达年轻受众心智,成功实现和消费者的有效沟通。
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