天猫小黑盒商业模式是怎样的

关注：91 发布时间：2021-11-16 18:09:02

这个神奇的盒子并非实体的盒子，而是虚拟的，它于24日上午正式在天猫app上线，“天猫小黑盒”也绝非一次营销活动，这是天猫具有战略意义的产品。是这样描述“小黑盒”的“一种具有仪式感和有趣的交互体验，一种定制化、差异化的新品展示方式。”

去年双十一一天阿里交出了1207亿交易额的恐怖成绩单，在这背后，除了阿里的庞大的平台，更重要的是全国消费者的消费习惯发生了变化，越来越多的消费者从线下转为了线上，足不出户也逛遍各类品牌，对于品牌商，消费习惯的升级，意味着电商营销将成为各大品牌的主战场!

手中有了足够资金的消费者需求呈现个性化趋势，消费者不再只是追求性价比，而是希望能够买到更稀缺、更高价值的新品。

天猫小黑盒商业模式

互联网电商信息太过庞大，在消耗用户注意力的同时，也在削弱品牌的曝光度。现在在互联网出现了一个奇怪的现象，本是信息流通更方便的互联网，在全面的信息海洋淹没下，互联网品牌营销费用却居高不下，甚至转化率低于线下!

很多大品牌会为新品的曝光在线下做发布会，但这种方式成本太高，大部分小品牌无法承受，而且在电商常规的货品呈现方式上，消费者对新品的感知度并不高，一方面对消费者而言，是否是能打动其消费心理的改变才是关键，而不是说只改变了外壳;另一方面，大量的新品沉在了海量的商品中，光光是打标签的方式，并不能让用户眼前一亮。大部分新品只能同普通商品一样沉浮在互联网中!

而大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。

“天猫小黑盒”正是利用了阿里庞大的数据基础，根据用户的标签属性与产品的匹配程度，针对性的向用户推荐装在盒子里的品牌新品。解决了用户个性化需求的同时，直接连通品牌新品与受众，让新品之间曝光在它的精准受众面前!同时也提高了营销的性价比!

用户如何打开小黑盒?

步骤如下：

小编尝试用这种主动打开的方式，不太方便，且现在似乎失效了，应该是产品还在初期尝试阶段，后期应该会有优化。

从根本上讲，它就是一个天猫上基于大数据分析的新品发布平台。从之前提到的打开方式可以看出，其独特的交互方式，像打开某个神秘宝箱一样，还要在语音互动入口说出口令才能打开。

天猫小黑盒商业模式