如何从零基础做京东内容营销
关注:90 发布时间:2021-11-05 10:08:52
一、关于全年内容营销核心
1、内容营销核心形态
二、关于日常方向的内容营销
1、三大形态全年投放占比
总结:三大核心形态是相辅相成的,每月基础推广作为金字塔底部,能有效的让每月日常内容的浮现,完成人群覆盖,让商品触达更多用户。有了每月基础量种草才能使大促有更好的收割表现,大促的内容端成交量的绝大部分都是来源于每月日常的投放。在日常基础投放上种草及收割比例应为4:6,且种草渠道投放时间较早,让种草内容沉淀。
2、日常内容营销思路
总结:日常内容的投放应把控好中心化流量,所谓中心化流量渠道是指公域渠道的投放(如:京东快报、会买清单),而且应保障投放数量,这样才能触达更多的用户,在这种广域的种草行为下,内容的率越高,浮现到首页的几率就越高,被用户看到的机会就更多,在渠道及店铺活动节奏(相关利益点)作用下,用户购买行为越多。
3、日常内容的推广逻辑
总结:日常投放内容从多维度出发,安排pr、核心卖点、季节性(时效性)、人群购、场景购等内容,多维度创作内容的好处在于内容的多样性,垂直细分的内容对不同人群更有针对性,所以达人矩阵及其对应的内容主题方向至关重要。然后是是投放的节奏把控,内容投放应与店铺活动节奏匹配,尽量在店铺活动前一周投放,以便内容能浮现,让用户接受相关利益点信息。
三、关于新品期的内容营销
1、新品内容重心
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