直通车怎么提高创意点击率从而提升权重

关注：76 发布时间：2021-12-14 15:01:02

看图。这个关键词移动质量分是10分，当我关闭a创意移动端投放，开启b创意移动端投放时，质量分是有所下降的，而关键词本身的投放数据都相同，所以不难看出不同创意图对推广关键词的质量分的影响!所以好的创意图不要随便删除。移动分是6分，出价全是0.1元，意味着在不受产品本身数据波动的影响下，当其它产品的创意率也就是创意分开始明显下降时(主要研究对象是移动端)，从而出现质量分下降的情况，而pc端并未受到移动端数据的影响。同理，当直通车账户创意基础分提升时，刚加入的产品的基础质量分也会提高，这就是所谓的一人得道，鸡犬升天吧，我想这个机制就是直通车通过历史数据用来降低流量变现的试错成本。

直通车怎么提升权重

例如，当我只开放a创意的移动端投放时，牛仔背带裤女这个关键词移动质量分是10分，当我关闭a创意移动端投放，开启b创意移动端投放时，质量分是有所下降的，而关键词本身的投放数据都相同，所以不难看出不同创意图对推广关键词的质量分的影响!所以好的创意图不要随便删除。

而我们都知道关键词质量分对引流成本及关键词排名展现有着怎样的影响，那么为什么在关键词引流数据一样并表现良好的情况下，创意图仍有这么大的影响?

因为对于平台而言，直通车是一个盈利为目的的工具，简单点说就是将流量变现，既然直通车这个工具是按来收费的工具，为了比较大化盈利，将平台的流量价值发挥比较大，那么考核的一个比较为重要的指标就是衡量产品的引流能力即为创意率，而不是单个关键词的率，自己好好体会。

而且推广产品的创意率数据好坏直接影响整个直通车账户的创意基础分，当你推广的直通车的创意分上升和下降时也同样会影响到直通车其他新增产品的创意分(不分计划)，同样，看图。

这款产品是特意用来测试的结果，具体看图片右下角时间，当我刚加入这款产品时，中长款羽绒服女移动分是6分，出价全是0.1元，意味着在不受产品本身数据波动的影响下，当其它产品的创意率也就是创意分开始明显下降时(主要研究对象是移动端)，从而出现质量分下降的情况，而pc端并未受到移动端数据的影响。同理，当直通车账户创意基础分提升时，刚加入的产品的基础质量分也会提高，这就是所谓的一人得道，鸡犬升天吧，我想这个机制就是直通车通过历史数据用来降低流量变现的试错成本。

那么这意味着在做直通车时，我们需要花大量的精力和时间来制作多个创意用来测试符合提高我们直通车账户创意基础分的创意图，这会大大减少我们的引流成本和提升我们的推广进度

如何测试，一个产品可以同时添加4张创意，采用轮播方式不停测试选出比较优的创意。

好，刚才只是说到了不同创意图对关键词质量分的影响，那么，问题来了，当我创意基础分提高到满格后，对新加的词到底有什么影响呢，继续看图。

这是我随便截取的一张用来测试过的图，我们可以从图中发现，对创意分造成影响的主要是红色框框里的两个关键词数据，而当我新加入一批关键词时，能够发现其他关键词都是10分，而背带长裤这个关键词却是9分，原因很简单，背带长裤这个关键词只能拆分成背带和长裤两个词根，并不包含背带裤而提升创意基础分的主要来自牛仔背带裤和牛仔背带裤女这两个关键词数据的累积，所以关键词质量分的连带效应除了跟创意图本身的基础分相关外，还跟关键词词根本身是否相关。当然案例远远不止如此，我就不过多展示了。

所以，我们不难想到刚推广一个产品时，对于如何添加关键词心理应该有一把尺子了，不然你会发现当关键词过于多而且特别分散时，不作及时优化往往会拖低整个创意分，导致整体质量分下降。

接下来再看一组图

前面两张是同一个产品，同一个关键词，在同一个时间，不同创意图下，移动端的综合质量分虽然都是10分而预估出价的排名却不相同，在同样的出价背景下，能看出其背后真实的质量分是不相同的。

比较下面一张图，仍然是同一个产品，同一个关键词，同一个时间下，不同创意图的移动端质量分的显示结果，能清晰看到创意分都是满格的情况下，8分的相关性比10分高，却综合质量分没达到10分。

这是为什么呢?我们不妨猜测下是不是影响综合质量分的主要构成是创意分呢?因为其背后的真实的创意分的不同而直接影响了综合质量分的结果，这个前期在测试如何将综合质量分优化到10分就能看出来，只要相关性在及格线上，就算没有收藏，加购，转化也同样能变成10分，当然我说的不一定是，可以多进行测试。

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