京东直投接入又一个亿级流量入口——oppo
关注:39 发布时间:2021-10-22 19:36:05
用户画像
oppo用户是一个重视品牌、广告和明星代言的群体。
热衷体验:oppo用户爱旅游,爱美食,喜欢娱乐、时尚、音乐,愿意为精神体验和感觉消费,适合明星代言的品牌推广。
喜欢时尚:与高端时尚不同的是,oppo的年轻用户更愿意轻松跟随流行和酷劲儿的快时尚,适合年轻潮牌投放。
追逐品牌:oppo用户在消费时比较为关注品牌,同整体智能手机用户相比,他们更加信任广告,长期广告影响会加深印象。
广告资源
oppo信息流广告位特征
oppo信息流广告展示在oppo手机自带浏览器的新闻推荐中,以原生广告展现在用户眼前,用户接受度更高,广告标题对吸引注意力十分关键。
竞价广告信息流不受频控限制,可每天多次用户触达,支持使用精准定向,可唤起京东app,实现闭环购物体验,适合长期投放。
展示逻辑
推荐频道首轮刷第5位、2-20轮刷第4位;
三种规格混排竞争,展示位置固定式样以竞争力高的规格优先展现;
广告标题和图片可,进入指定京东直投落地页(支持唤起京东app);
广告标题下有“广告”提示。
案例
投放背景
活动名称: 年中购物节-母婴主会场
考核目标:母婴一级类目roi
投放效果:日均消耗1.5k,一级类目roi比较高超过18,超出整体投放roi均值的2.5倍!
投放经验
规格:京东618母婴主会场大牌云集,选取利于品牌曝光的大图640*320尺寸,搭配高转化的三图一文资源,兼具追求品效;
定向: 借势主会场营销氛围,主打品牌定向人群,以自有品牌+竞品品牌为主,扩展至类目定向,扩大人群触达范围。
素材: 结合主会场618活动利益点,资讯类场景采用“京东母婴宣布降价”等夸张句式吸引用户关注。
比较后,希望大家注意一点,现在这个投放入口并不是开放的,需要申请,感兴趣的卖家朋友们需要在投放前请联系直投客服小姐姐开通“京x渠道”投放权限哦!想要获取关于京东店铺运营的干货内容~,大家就要多来逛一逛~!
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