2021年亚马逊美妆类目年度报告
关注:81 发布时间:2021-11-25 11:24:01
亚马逊中国近日发布“2016年度美妆护肤品报告”,对亚马逊中国用户在美妆品类的消费特征和趋势进行了解读。
报告通过对比亚马逊中国站点上各产地的美妆商品销售数据发现,中国用户在选购美妆商品时更趋于理性,不会盲目追赶潮流或迷信单一品牌。数据显示,欧美品牌及日韩品牌在2016年的销量占比接近,用户趋于更准确地把握自身的需要,并根据美妆产品的来选择品牌。
在选购面部护肤及保养品的时候,中国用户会更加青睐来自日韩的商品,来自日本的skii护肤精华露位居亚马逊中国2016年度美妆品类销量的榜首。而在选购美发护发类商品时,消费者更倾向来自欧美的商品,例如欧莱雅和卡诗等专业线品牌等。
另一方面,男性用户对肌肤的日常保养重视程度也在加深,亚马逊中国上男性护肤品的销量呈明显上升趋势,一些热销男性护肤品牌销量相比去年增长近2倍之多。同时,男性用户对香水、唇部护理和用品等商品的需求量也在上升。在平台整体销量top100的商品中有多款男性护肤品上榜,包括欧莱雅、碧欧泉等国际品牌。
此外,亚马逊中国上的美妆类商品消费呈现明显的地域偏好。北京、上海和广州继续领跑全国美妆消费,成都和武汉入主美容护肤产品销量前五大城市,紧随其后的是深圳和天津,而南京、杭州和苏州也体现了强大的消费能力。
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