影响淘宝直通车关键词质量得分的因素有哪些

关注：92 发布时间：2021-11-19 13:12:02

开直通车的都知道质量得分的重要性，可能有人会说只要这个词有转化那我何必在乎质量得分高低呢?你可以不在乎，但是别人在乎了，你就不能长久的和别人竞争下去，缺少竞争的资本。即使有转化但是质量得分低，会导致扣费高，这样转化成本增加，该词长期数据也不会很漂亮，所以质量得分是我们长期竞争的基石，打好基础续航能力持久。

淘宝直通车关键词质量得分

①淘宝直通车关键词质量得分相关性

我们做推广是为了迎合淘宝消费者的搜索意向，直通车关键词推广信息与消费者搜索意向接近了，那么也就是相关性密切了，这时候你得到的展现机会更大，也就是说关键词相关性好才能更好的获得展现机会，质量得分才会有所提升。

相关性包括类目、属性、文本相关性，首先宝贝类目一定不能放错，如果你的宝贝类目发布错误，那么关键词质量得分都会很低。有些产品放在多个类目下均可以，这时候就要分析类目的流量、竞争度、买家偏好等，综合淘宝总竞争宝贝数量选择更适合的类目。

属性相关性，不同关键词跟宝贝属性的对应程度也是判断相关性的因素，相符程度高，相关性好那么质量得分就会高。一方面在保证宝贝属性填写完整的同时，另一方面还要确保投放关键词的准确性，筛选的关键词要符合产品属性，而不能因为眼红某些关键词行业数据好，就去选择根本不符合自身产品属性的关键词。即使投放设置了这些关键词，因为跟宝贝属性不匹配，相关性差，也会导致该关键词质量得分很低，并没有好的投放效果。

文本相关性，这里主要是推广标题的影响，宝贝自然标题也会影响到，所以标题中尽量包含产品全部核心词，这部分关键词初始文本相关性就会比较高。标题不会优化完就一成不变了，随着推广时期不同标题也会随之变化。推广初期，标题主要以高转化的精准长尾词为主;中期，以精准长尾词加部分热词方式，因为这时候除了转化还需要流量;爆发期，这时候以热词大词为主，此阶段需要大量流量支持，不管是推广流量还是自然流量。总之，标题要根据时期调整优化，既能提升质量得分，也会得到想要的流量和转化。

②淘宝直通车关键词质量得分创意质量

创意质量就是推广创意图和推广标题的反馈情况，其中推广图的影响占比更大，我们知道率的高低很大程度上受推广创意的影响。包含产品卖点、利益点、清晰准备展示产品的创意是一个合格的创意，但我们要想创意质量分值高，那么就要追求创意，是在合格创意的基础上以更加新颖的idea传达给消费者，在众多产品中脱颖而出，而不是被淹没在茫茫人海。

平时养成搜集好创意的习惯，没有创新思维，那就要努力把模仿思维做到，作为推广跟美工的沟通也很重要，如何更好传达你构思中想要的图片，让美工加以修饰展现出来，协同合作让创意更有质量。

③淘宝直通车关键词质量得分买家体验

这项是改版之后影响质量得分比较大的因素，而且以后影响比例只会增加，优化好买家体验分，质量得分才能稳定。关键词率、转化率，宝贝收藏、加购率，旺旺反应速度，关联营销，好评率等等都会影响买家体验。

转化这个不用说，都知道这是关键词比较基本的数据反馈，投放初期一定要优化好率。然后通过直通车进来的产生收藏加购等行为也会给买家体验项加分，关联销售能更好的利用引进流量，另外还能观察间接宝贝的数据情况，省油宝领航版的报表中有间接转化数据的分析，可以参考一下去设置关联营销和寻找潜力款，能帮助更好的分析。好评率是买家交易后比较直接的反馈，如果差评过多也会影响到买家体验分，质量得分难以提高。一个简单的点都不能忽略，做好每一个细节，买家体验综合分值才会快速提升。

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