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设置直通车推广计划要考虑哪些因素

关注:21 发布时间:2021-11-18 19:48:02

以双十一为例,直通车推广计划的设置:

(1)日限额

直通车推广计划日预算投放200的日限额,根据双十一前后行业往年的流量趋势,制定店铺访客目标,根据双十一往年的竞价力度,推算出双十一的直通车流量情况以及预算。

直通车推广计划

(2)投放平台

对于200的日限额,直通车推广计划在双十一之前可以不投放站外,站内的定向可以开启,无线端的折扣力度是0-400,从近几年的无线端占比情况来看,目前无线端占比趋势是上升的,所以在无线端这块可以加大折扣力度去投放。

(3)投放时间

直通车推广计划结合店铺现有的客户访问规律和习惯,还有往年双十一当天的店铺访问时段走势,制定多个分时模板,掌控相应时段的投放力度。

(4)投放地域

直通车推广计划由于双十一可能会出现快递爆仓等情况,在投放地域的设置上,双十一当天可以去掉偏远地区,例如其他地区、新疆西藏内蒙古等。或者针对偏远地区的访客数据进行统计,转化及售后各方面没有影响的情况下还是可以投放的。

直通车推广计划

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