淘宝/天猫直通车推广【出价诊断】功能解析——卖家必看

关注：43 发布时间：2021-10-24 16:06:53

一、目前出价诊断工具可诊断的四类问题

1.排名下跌

部分关键词的质量分没有下跌，但排名下跌了。说明市场环境发生变化，竞争对手的出价有提高)，以原有出价无法维持原来的排名和流量，需要提升出价。

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2.好词必须冲

部分关键词的质量分较好，可以冲击更高排名。关键词的率、相关性、转化率表现较好，属于优质词，可以以较低的出价获取更多流量。

3.这些词可扩流量

部分关键词的roi远高于行业，需要增加流量。

4.这些好词没展现

部分关键词的质量分很好，却因出价过低、缺乏竞争力，没有拿到足够流量。

二、使用方法详解

1.登录直通车后台，找到出价诊断工具入口，工具首页直接显示您昨日需要优化出价的关键词个数;

2.工具后，弹出窗口显示诊断详情。窗口上方有排名下跌的具体分类，tag可查看对应分类下的关键词详情。tag上已标注pc端/无线端的图标，可分别查看;

3.在弹出窗口可查看关键词、所属计划及单元、当前出价、当前竞价(出价*当前分时折扣率)、建议出价、改价目标;

4.根据系统建议出价，直接在窗口修改即可生效。

三、常见问题答疑

1.为什么有些建议出价看起来非常高?

建议出价已经考虑了当前的分时折扣率，例如：建议出价10元，当前的分时折扣率是80%，则实际参与竞价是8元;如果出价5元，当前折扣是20%，则实际参与竞价是1元。

2.为什么我看到首页提醒我“xx个关键词质量分没跌但排名下跌”，但我点进去以后又告诉我“根据您当前实时的出价情况，已经替您过滤掉无效诊断结果”?

直通车首页、工具首页的建议词数量是根据所有关键词的历史投放情况来计算的;而在您点开详情页窗口时，工具会综合考虑关键词的当前比较新状态以及市场的实时竞价情况，为您过滤掉一些无效的诊断结果。如果您当前的出价水平已经没有出现此类流量问题，系统将会过滤掉提醒。我们将进一步优化工具，减少冲突的情况。

3.什么是日均排名?日均排名为什么跟我自己搜到的排名不同?

日均排名是系统根据昨日24小时的出价及排名分布计算出的平均排名。举例：您昨日某个关键词一共展现了两次，其中第一次排名第10，第二次排名第6，则昨日日均排名为8。因市场竞争环境每天、每小时都在变化，日均排名与某一时刻的排名可能会有不同。

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