钻展多单元推广展示有什么规则

关注：43 发布时间：2021-11-15 08:12:01

要对多单元操作有更细致的分析，需要了解每个页面多个资源位的展示顺序。比如打宝首页，第一个出来的钻展广告位是右侧banner二，接着是首焦2，首焦3，道焦4，首焦轮播完了，就到二个天猫精选大图;开始下拉，将展示通栏1，然后是2屏右侧大图;拉到比较下面，是3屏通栏和二个3屏小图。淘宝这样安排广告的出现顺序是有原因的，先看下面内容。

钻展推广单元设置

对于每个资源位展示广告的确定我有二种猜想：一种是你打宝首页的瞬间，系统已分配好全部资源位的广告，就等轮播到或者你下拉之后展示给你;第二种在每个资源位出来前瞬间才分配广告，比如说你打宝首页，右侧banner二的广告比较先确定，然后首焦2出来的瞬间确定展示哪家的广告;然后再分配首焦3，以次类推。

我认为系统是按第二种规则分配的，你可以快速打开多个淘宝首页(可在凌晨竞争小的时段或找个流量小页面测试)，一个先不动，一个快速拉到一半，第三个拉到比较下面，几分钟后你再下拉前面二个页面到比较下面，对比一下这多个页面的广告，你会发现，基本不会相同，相同的少量广告位是被人买断流量的。系统按第二种规则确定广告有二个好处：

一是可以减轻系统压力，有些人打宝首页，还没等首焦2，3，4和天猫精选大图轮播出来，就关闭首页或跳转到其他页面去了，这样的场景大量存在，在资源位出来前瞬间才计算展示哪家的广告，会大大减少计算量，从而减轻系统压力;

二是比较大化消耗广告预算，如果打开首页就分配好各个资源的广告，等轮播到首焦4或买家下拉到底部时，之前分配的广告主消耗已用完，不是又要重新分配一次，那还不如等资源位能展示的时候才分配。每一秒都有大量的钻展预算耗尽或重新开启，实时分配也能优先消耗出价比较高的卖家广告，对于淘宝来说也是收益比较大化的必然选择。

前面这二个结论在和朋友们讨论后各种意见都有，为此我特意去找钻展小二求证，小二明确告诉我：首页有互斥理论，不会同时出现一个店铺的多个广告，后面又补充说理论上首页所有位置加在一起都不会出现同个店铺的二个广告;系统在广告展示的瞬间才确定展示谁家的广告。

钻展推广单元设置