双十二直通车推广主图如何设计
关注:37 发布时间:2021-11-11 16:05:03
1、差异化设计
做好无线端直通车主图要注意几个关键点,分别是差异化设计、聚焦卖点、营销利益点、背景构图、双12打标。需要准备的工作包括产品规划、产品布局、营销布局、页面布局、特殊预案、售前售后等。 但第二张图片背景就有差异化,而且有产品的不同角度比较,展示更多细节,这在无线端会有更多优势。
淘宝搜索,同质化竞争已经非常严重,视觉效果要求上升到一个新高度,那么,接下来拿什么去和对手拼?拿什么打动客户?视觉和产品高度匹配,增加吸引强度,在无线端实现高度个性化。
首先,可以先从无线主图入手,进行差异化设计。无线主图要做好注意6点,即人群定位、背景差异化、情景差异化、拍摄差异化、细节差异化、五张主图一定要不同,还要有细节图。
其中,人群定位可以从生意参谋来看,要知道目标人群的性别、分布地区、消费能力等,了解他们的购物喜好和风格偏好;背景有差异化的话,也可以让产品容易被人看到。不过,背景不要为了特殊和特殊,前提要能突出我们的产品。情景化差异化则指根据人群设计产品页面的情景,例如,目标人群是小资派的话,图片情景可以是咖啡厅等地方;拍摄则要强调质感,做出fashion和大牌的感觉。
细节差异化则指,做主图的时候要注意细节,不是尺寸满足就可以,而要考虑这个尺寸上传过程有没有锐化,或者上传到手机端时候会不会变模糊。比较后一点很重要,主图要多样化,手机端打开详情页的速度可能比较慢,比较好的效果就是让用户在看到主图时就能选择你。
2、聚合所有卖点
聚合所有卖点,先加法,再减法,也就是说,把所有卖点集中起来,然后把其中可以减去的去掉,留下比较精准比较核心的卖点。
3、营销利益点
双12期间,店铺可以送礼物,可以买一送十,可以各种活动玩起来,但要注意的一点是,要把利益具体化。你要送什么产品,可以从图片展现出来,让用户更精准地看到与自己相关的利益点。另外可以策划限时抢购,前10名下单免单,前100名半价送项链等等,双12也是饥饿营销,所以可以充分利用这个效果,提升转化率。
再看下边两张图片,a产品的背景比较花哨凌乱,对产品突出并不突出,重点是,你猜猜它卖的是上装还是下装? 但第二张图片背景就有差异化,而且有产品的不同角度比较,展示更多细节,这在无线端会有更多优势。
还有一个情景化的背景,场景带入,可拉近客户距离感,从而提升转化率。另外,美工在上传图片时还要记得锐化,保证照片可以清晰展现。
4、主图
有时候,同一款宝贝,同天上架,有的可以一天卖出几百件,有的只能是几十件。其中一个问题就是,有的图片打开速度太慢。尤其是在无线端,很多用户是用自己的流量在购物,谁的图片打开速度快,客户率就高。如何让图片打开速度快,就是要尽量减少详情图中图片和文字混排的情况,尽量图片就是图片,文字就是文字,控制好详情图的大小。
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