钻展定向推广有什么方法
关注:11 发布时间:2021-10-11 10:14:30
一丶钻展定向原理
系统会综合访客的历史浏览丶搜索丶收藏丶购买行为,来确定访客的标签。含有定向标签的访客称之为定向流量。若不区分访客的标签,或系统无法识别访客属性,则为通投流量。目前钻石展位对访客的定向有三种:群体定向丶兴趣点定向丶访客定向。 每种产品类型有高中低3种价格倾向。 例如:女士棉衣,对应高重合度的就是女士羽绒服!婚鞋,对应重合度高的是婚纱
三丶定向总结
1丶新手在计划设置期间,可一个计划3个定向同时去做,投放成功后,去看报表中的定向报表,看群体丶访客丶兴趣点的率消耗等数据反馈。
二丶钻展的定向分类
1丶时间地域定向
品牌展位版:
智能优化版:
地域:可定向到具体的地级市
时间:以小时为单位,投放时间段可跳跃,无须连续,自由组合
地域打钩为选中,时间蓝色为选中
对于新手来说,第一次的计划建立,地域和时间投放不要过少,避免流量获取不足;
地域——产品没有地域限制,直接选择不限;
时间——8-24点投放,数据报表出来后可再调整时间设置。
特别注意
1)地域定向丶时间定向的设置对整体计划生效(包括其他定向子计划)
2)两种地域定向划分维度不同,需先明确自己的计划入口,不要盲目觉得越细越好
2丶群体定向
综合消费者历史浏览丶搜索丶收藏丶购买行为,确定消费者当前比较可能的商品类型和价格偏向,提炼出21种主流商品类型; 每种产品类型有高中低3种价格倾向。
原理解释举例:我卖男装,比较近搜索过男装的人是我的潜在卖家,那么我只要定向群体:男装,比较近搜索过男装的人就能优先看到我的推广图片。
3丶访客设置:
将推广图片展示给你定向的店铺的买家看,流量更加精准。
原理解释举例:我店铺的产品和d家的产品风格丶价位丶款式都是非常相近的,我把d家的店铺主旺旺号设置在我的访客定向中,推广计划投放后,比较近浏览过d家的访客能优先看到我的推广图片。
种子店铺建议就写一家(自己店铺主旺旺号),除非新开店铺,店铺数据不够可写其他店铺主旺旺号哈。
自定义店铺寻找方法:
a. 数据魔方
b. 在淘宝网上精准类目搜索,按销量排序,找风格比较相近的店铺
c. 要关注自己经常看到的推广图片,或关注聚划算,淘金币卖家
以上三点,都要从分析自己的产品,买家的特性来选择你要的访客定向店铺。
种子店铺和自定义访客可以同时在一个计划中设置,如果不写自定义,种子店铺写一个也可以获取到很多流量。
4丶兴趣点定向
理解为群体定向的升级版!可以定向到叶子类目和少量的二级类目,流量更加精准,此定向适合所有的类目,特别在小类目中更加凸显流量的高质量;
原理解释举例:我现在主推连衣裙单品,那么比较近搜索过连衣裙的人就是我的潜在买家,我在兴趣点设置选择连衣裙,那么比较近搜索过连衣裙的人就能优先看到我的推广图片。
小类目理解:
群体定向的21个类目,是涵盖了淘宝基本所有的类目的,在这21个类目中没有单独列出的 都是小类目;
但是其中很多类目合并了,比如食品 其实包括 茶 酒 各种零食。
目前兴趣点可选的有1500个,但是一个计划比较多可以设置50个兴趣点;
小类目可能会没有兴趣点的选择,那就直接做访客定向好了;
兴趣点设置的时候,圈定的人数不要过少哦,比较好是圈定人数在1000w以上哈。
兴趣点设置技巧:
1丶建议根据自己的推广目的,结合店铺内产品或推广单品来做兴趣点选择
——精准兴趣点投放:单个计划——单个兴趣点——针对性素材投放(此方式更适用于小类目,例如食品,汽车用品丶女装的皮草等)
——集合页面——要选择店铺内比较热销的产品的对应多个兴趣点进行选择
2丶换季:从产品分析出发,换季时,女装在夏季购买女士t恤的人是比较多的,秋天产品的上新,也要考虑到女士t恤,找到重合度比较高的兴趣点进行投放。
3丶如果某一个兴趣点圈定的人数太少,无法获取充足的流量,建议找重合度高的兴趣点; 例如:女士棉衣,对应高重合度的就是女士羽绒服!婚鞋,对应重合度高的是婚纱
三丶定向总结
1丶新手在计划设置期间,可一个计划3个定向同时去做,投放成功后,去看报表中的定向报表,看群体丶访客丶兴趣点的率消耗等数据反馈。
2丶如需精准流量,建议可直接选择访客丶兴趣点来设置,群体等需要大量流量的时候再设置。
3丶群体丶兴趣点丶访客的设置,对于你来说分别是啥意义:
到这里已经全部都了解完钻展定向的内容啦,设置好定向后就是出价的设置了,新手竞价攻略:
新手期间的作业:在开通日起算30天内成功投放品牌展位版或智能优化版一次即可,检验您是否学会成功投放
新手开店相关经验
问现在是不是不能用钻展了
可以用,但是登陆页面一定要有详细的介绍,免费订单的时间和数量,免费订单的产品。
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