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淘宝直通车质量得分优化技巧

关注：33 发布时间：2021-10-21 13:36:01

一、质量得分的三个维度：

1、创意质量：推广创意近期的关键词动态反馈。 pad,安卓，ios等)

二、质量分有什么用?

1、决定关键词排名

排名=质量得分x关键词出价

2、决定关键词扣费

关键词扣费=下一名的出价x下一名质量分/自己的质量分+0.01元

现在我们了解了我们质量得分的三个维度都指的是什么之后，那么我们就可以针对关键词质量得分进行优化，接下来给大家提供的优化质量得分的方式都是针对这三个维度展开的。 3中，第三张率比较高，但这是我们的一个整体数据，在这个时候，我们可以把pc和无线分开来看。

淘宝直通车

2、相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。

就是一个关键词他的优先展示类目和我们产品所在类目是否一致，属性是否相匹配。文本信息指的是我们的创意标题和我们的搜索标题。

3、买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分。

这里的买家体验不仅仅是我们单独看到的转化率，也指关键词进店以后的收藏，加购物车，间接收藏，间接购物车，累计7天转化，累计14天转化等都属于账户近期的相关性

在pc端和无线端质量分计算维度是一样的，只是计算的环境不一样，计算机质量得分只计算pc端维度，移动质量得分就只计算移动设备维度(包括i pad,安卓，ios等)

二、质量分有什么用?

1、决定关键词排名

排名=质量得分x关键词出价

2、决定关键词扣费

关键词扣费=下一名的出价x下一名质量分/自己的质量分+0.01元

现在我们了解了我们质量得分的三个维度都指的是什么之后，那么我们就可以针对关键词质量得分进行优化，接下来给大家提供的优化质量得分的方式都是针对这三个维度展开的。

这里给大家提供5个提升质量得分的方式(pc端和无线端质量分提升技巧原理是一样的)

三、提升质量得分的方法。

1.创意法：不断优化创意图，找到高率的创意图——提升关键词率——提升质量分创意质量维度。

上面这个案例在创意效果里面红色箭头指向的是细分条件，在细分条件不选的情况下它默认的是全部，在这里大家可以看到图片1 2 3中，第三张率比较高，但这是我们的一个整体数据，在这个时候，我们可以把pc和无线分开来看。

假如我们这个计划是倾向于移动设备，那么我们就把细分条件设置为移动设备的数据。这样我们可以看到整体的率都有明显的变化。我们再来根据实际的率情况进行选择投放设备与流量分配方式。通过创意维度来提升宝贝关键词的质量分。

2.时间地域法：自定义投放精准时间，地域-----提升关键词和转化------提升质量分

这个方法玩到就是大家经常听到的课程，快速提升质量得分，他们的原理就是来自于此。

投放时间：1.选择行业模板，这个方式很可行，大部分的情况下，掌柜都不知道自己的行业在哪个时间段流量多，哪个时间段多，这种情况下我们就可以选择自己类目下的行业模板，数据表明率都可以得到提升，进而提升质量分。

2.自定义投放，这个是需要自己测试的，测试1-2周然后总结出一个高和高转化率的时间段进行投放，另外我们也可以用数据工具的反馈。

投放地域：我们可以自行测试一段时间，一般是7天或者是3天以上，根据我们的数据报表然后进行选择。对率进行排名，找到量和率比较平衡的一些地域，先投放这些地域，这样质量分可以得到迅速的提升。

也可以通过直通车后台工具—流量解析—查看这个关键词的优质地域。

这样通过时间和地域的精准投放提升关键词质量得分还是很快的。

3.文本法：更换关键词匹配方式---提升关键词与流量的匹配度-提升---率。

把主推关键词添加如搜索标题，创意标题等文本信息里面---提升相关性

比如：茶几桌简约现代这个关键词

我发现他的展现量很大，率很差，但是这个词又是我想要的词，我可以把他从广泛匹配转换成精准匹配，去掉那些无用的垃圾展现，这样可以让这个词变得更精准，率更高，这样质量得分也会得到提升。

4.溢价法：人群溢价和天气溢价针对pc端，无线端都生效。

通过溢价增加精准人群和转化-----提升质量分

5.转化法：提升单品支付转化率、提升关键词转化率、提升关键词间接收藏和成交、提升账户7天，14天累计转化。

转化法需要对自己的美工、客服、产品的定位、店铺的运营方面等能力的要求要更高一些。

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