淘宝天猫双十一钻展要怎么玩
关注:79 发布时间:2021-10-18 07:00:09
钻展作为媒体推广比较重要的引流方式之一,为推动双11的销售额释放了洪荒之力,下面就通过双11的各个阶段的钻展的重要作用以及投放技巧给大家来做下分析,尤其是双11预热阶段,本次会给大家做重点的剖析:
预热期(11.01-11.10)
这一时期淘宝人群的购物热情非常高涨,但竞争也日趋激烈,需要对精准人群做进一步维护。未参与双11打标的宝贝可以提前激发客户购买。
重点关注:精准人群展现量,店铺访客数,收藏/加购数,预付定金、领券等
双11预热期钻展战略部署
(一)钻展展位选择
站内站外资源位相互配合投放,站内精准引流,站外流量扩展。
同时pc无线做好流量分配
无线占比60%,pc占比35%,站外占比5%。
这一时期站内资源位竞争激烈,成本较高,可添加站外的门户、行业流量包做流量补足,会有意想不到的惊喜!
(二)钻展定向
通过定向dmp/营销场景定向定向+触达、兴趣、意向人群,cpm访客定向+自己店铺,霸占站内所有资源位,防止其它店铺对这部分人群的曝光。
相似宝贝定向,cpm访客定向+竞品店铺等精准人群
在活动前,即使是收藏、加购的客户也仍有流失的可能性,因此需要进一步做精准的新客引入。
1、访客定向
通过上述的查找定向店铺的维度,找好自定义店铺
1)精准店铺 用于转化
相似店铺 重点引流
3)大店储备 竞争太大是获取不到流量备用
自定义店铺分目的找好统计,按实际投放情况添加,以防流量获取不充足。
2、达摩盘定向
通过dmp后台圈定更多的精准流量。
3、cpc定向
cpc营销场景定向-核心客户
系统智能推荐
cpc投放建议高预算,高出价,尽快投放,确保流量获取充足。
不过这一时期用cpc出价可能无法获取足够多的展现,建议用cpm出价,更加灵活控制。cpc做重点转化用。
(三)钻展创意制作
创意制作技巧:
左右排版(产品展示比较全面)适合主推单品
居中排版(产品展示较弱,主题比较突出)适合链接到首页,活动页
注意突出品牌,店铺名、logo的合理应用,突出品牌效应
使用创意模板
使用适合预热期的创意模板,把握预热期客户心理,可提前生成多个尺寸,一是获取足够的流量,二是避免出现突发状况时无法更换创意。
双11预热期总结:
策略:
1、选择多个并且流量较大的站内、站外广告位,确保获得充足流量,2、素材上清楚表达三大要素:品牌、类目和卖点,3、采用精准定向进行投放
新手开店相关经验
问淘宝双十一预付费的东西,是不是两个不同的收货地址,收货人可以一单付款
预售商品收款规则(合并付款):
1.找到订金单,在:页面提交单笔预售订单要支付的终款项;
2.普通商品:的预售,需要将普通商品添加到购物车,与预售单一起查看,提交。一起提交的普通商品订单只能选择一个地址,预售订单的地址(提交定金时已经选择)不受影响。如果其中一个订单被取消,合并后的订单会同时被取消,一般预售订单会自动返回购物车,普通商品需要重新添加;
问我已经报名了淘宝双十一海选 这期间可以换主品类,把属于女袜的底袜换成属于女裤的打底裤吗
对于这个重要的问题,我觉得你应该咨询客服,这样比较靠谱
问拼多多双十一30多一套的李智雅是真是假好用吗
如果是认证的,旗舰店的产品一定是。
问双十一在淘宝上买的鞋 昨天刚到 当它到达时,发现鞋子被损坏了 商店拒绝更换它们 据说很正常 我能做什么,希望
是天猫店还是普通店?
其实不管哪家店,只要是质量问题,都要退货。并承担退货邮费。况且还有七天退货。
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