万一直播平台倒闭了

关注：40 发布时间：2021-10-27 18:50:01

移动直播鼻祖美国meerkat今年3月关闭，上面无数网红被迫转移阵地，分流向各个互联网领域，或者从此销声匿迹。而据不完全统计，目前国内至少有116家直播平台，90%还处于a轮及a轮之前，处于天使轮融资的约占30%。这些在悬崖边缘的直播平台，随时都有倒下的可能。

那么如今正在花大精力，并投入物力人力的网红遇到入驻平台倒闭，又该如何应对?又会对整个直播行业造成怎样的影响，互联网领域是否又暗潮涌动?直播行业生态链将何去何从?

网红也成资本游戏，没钱只能在底层

长久以来，网红总是与背后的资本实力有着脱不开的关系。无论是芙蓉姐姐，还是凤姐等，明眼人都能看出背后有公司在推波助澜，在她们成名之后，迅速收割延伸出来的利益果实。类似大衣哥、papi酱等因机遇而蹿红的网红，数量着实太少。而在当下，直播平台堪称比较强有力的“网红制造机”，资本方通过各种手段将旗下主播炒红，然后就坐享其成。

目前，主播群体越来越庞大，起码是千万数量级以上。要想成为网红，实在太难，单纯依靠个体力量几乎没有希望成功。因此，主播大都与公会、经纪公司等签约，凭借后者熟稔至极的流程、雄厚的实力等，寻找成为网红的机会。

简单来看，公会、经纪公司主要有以下几种手段。比较直接的就是拿钱砸，当然少不了与直播平台的“阴暗”交易。比如1000万买直播平台2000万的礼物，再刷给旗下主播，让其人气爆红，再收割散户的钱。这一过程中，公会、经纪公司没损失，直播平台也有了好看的业绩，主播也成网红了，可谓一举多得。

此外就是无止尽的炒作，故意捏造各种噱头，如性感、走光、露肉、被包养等来吸引大众注意力。虽然手段有些上不了台面，但效果还是极好的。这年头，只要出名，哪怕是恶名，也是能够赚取极大经济利益的。

这样一来，网红其实也就成为了资本游戏。有钱就有一切可能，没钱的主播就只能生存在底层，浑浑噩噩地过日子。

资本游戏下的直播平台：倒闭或成常事

值得注意的是，当网红成为资本游戏之后，自然也就带来巨大风险。能否成为当红主播，有时钱并不是唯*的决定性力量，更在于竞争的态势、用户口味的变化、直播趋势的变革等。一旦投入较多的资金，却没有取得预期中的效果，自然会让资本方“很受伤”。

而引言中也提到，目前国内有上百家直播平台，很多还都是处于起步阶段，且竞争趋于白热化。即使目前行业排名前列的直播平台，也没有一家声称已经赚得盘满钵满。以风头正劲的映客为例，其2015年全年总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元。一年才100多万元的净利润，还不如一个小有名气的主播!可见，这里面的水实在是太深了。

在残酷的竞争之下，市场根本没法容纳如此多的直播平台，倒闭几乎是必然的。比较终的结果很可能是剩下几家超大型直播平台，其他的纷纷出局。资本方为打造网红投入的巨额资金也有可能打水漂，如此一来，依附于直播平台的网红也将“流离失所”。

皮之不存，毛将焉附：网红大批失业成定局

直播平台的倒闭，会影响大波网红接下来的发展轨迹。或许有人觉得就算依附的小型直播平台倒闭，网红主播依然可以去大型直播平台继续生存下去。但在小型直播平台为“鸡头”的网红主播，去了大平台后就成了“凤尾”，不能与其他更拉轰的网红主播媲美。粉丝群也极大有可能会消散，比较终沦为小主播，或者干脆销声匿迹。

更重要的是，原本资本方设想的是捧红主播后，会带来更多延伸价值。比如参加各种发布会走穴捞钱、参与网剧拍摄走进演艺圈等，但当直播平台倒闭后，都成为了奢望。原本成熟的“网红流水生产线”，将受到严重冲击。大批网红失业，已经不可避免。