淘宝二楼《一千零一夜》

关注：26 发布时间：2021-10-31 17:35:57

这种变化发生在几乎全面改变的手淘首页上，发生在小二和商家的沟通中，也渗透到了商家的供应链环节，即使这群人身处不同的地点，但是他们在一千零一夜的故事里产生了交集。

淘宝二楼

造一个淘宝二楼在今年年初的业务规划会上，陈文心在阿里巴巴集团首席市场官董本洪和一众高管面前，陈述了一个项目设想：在手淘首页新建一个下拉页，作为视频类营销内容的承载渠道，淘宝不仅要能卖货，还要给消费者讲故事。

她回忆起当时的情形，用了“斗胆”两个字。

陈文心表示，通过数据，他们发现22点~24点是用户刷淘宝的一个小高峰，大家习惯在这个时间买点美好的东西和激励自己。“于是我们就在想，如何让深夜的淘宝更好逛，更惊喜。”

同时，近一年以来，淘宝市场部一直致力于淘宝的品牌升级，“我们认为淘宝本身就是一个非常有趣的ip，围绕着形形色色的商品每天都在发生着或温暖或有趣的故事，何不把这些故事讲给用户听呢?”

于是，一千零一夜诞生了，每晚在睡前给用户讲一个好物的故事。同时，它通过更丰富的形式，来展现淘宝上优质的商品，利用优质的内容、商品和产品体验，表达出淘宝品牌的品质感和年轻化。

一千零一夜的正确打开方式是什么呢?

在哪里呈现一千零一夜呢?大家对淘宝的认知大都是打开app所见的淘宝首页那样子，我们就想到在淘宝上开辟一个神秘空间，提供新的内容和体验。

当两者合一的时候，就有了“淘宝二楼”——一个在首页上全新开辟的高品质消费内容分发平台和入口。

这种想法比较早开始于2015年初，他们想到了一个一千零一夜的点子，那时的想法是，通过图片和文字，每天晚上和消费者讲一个故事，并发掘淘内的好商品。给消费者制造惊喜，是一千零一夜项目的初衷。

第一季缘由“深夜放毒”

在二楼讲故事一千零一夜第一季主打美食，陈文心说这是非常自然的一个选择:“我们在内部脑暴的时候都觉得深夜比较大的诱惑和比较大的都是‘深夜放毒’。所以第一季毫无疑问就这样开工了。”

接下来的问题是，一千零一夜要给用户讲什么样的故事呢?

在创作之初，董本洪就为故事定下了基调一千零一夜的每一集故事都围绕三个点：

第一，食物本身，能不能有发现的惊喜;

第二是奇幻，能不能体现一千零一夜的魔幻感，带大家看到的是一个无限可能的空间;

第三，希望消费者看完会有或被打动的感觉。

这样的基调也给内容创作本身制造了难度，这不同于以往视频内容创作者的出发点，不能只着眼于内容，在讲故事的同时，又要兼顾淘宝平台购物的属性，体现在脚本内容创作上，则既要从内容本身考量，在几分钟的时间里推进剧情，又要能扣住商品本身的特色，两者的平衡很难拿捏。

所以后来才有了这样一个个奇幻而温暖的故事——

我们看到了，青岛女孩遇到了一个奇怪的男人，在生日当晚吃到了家乡的鲅鱼水饺;

我们听说了，为做一道菜，在遥远的深山里，有个和猪生活了5年的巨人;

我们知道了，在孤独的火星上，有一位父亲收到了儿子寄去的零食包裹……

淘宝二楼

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