淘宝品牌圈子是什么
关注:66 发布时间:2021-11-01 07:47:58
什么是淘宝品牌圈子?
淘宝圈子,简单讲它是一个消费者互动社区,以兴趣、消费热点为切入点,通过同好交流、互动实现内容沉淀,从而完成社会化导购目的。
品牌圈子是淘宝圈子下面的一个子项目,以品牌为纬度建立的一个圈子。
品牌圈子同样利用用户间的互动交流,沉淀内容,进而帮助用户实现购买选择。同时,帮助品牌在淘宝当中建立自己的品牌社区,沉淀忠实粉丝。
品牌圈子为什么有用呢?
社会化导购今年特别火,我们认为它其实反映了一个用户信任体系,不同层级的信任会对用户的购买产生不一样的效果,这种信任程度可分为6级,从低到高如下—:
l6是传统广告宣传,也有是banner形式的广告,用户不完全相信,他会认为这就是一个广告。
l5是一个商业植入形式的广告,消费者很一旦分辨出来,它对产品的信任程度、好感会降低。
l4是社会化的专家,由于客观原因,现在大家对专家的信任度在降低。
l3是达人、kol和网红,这三种都是草根达人,用户比较信任,尤其在数码及美妆行业。
l2是真实用户购后分享。
l1是朋友和亲友之间的分享。
这就是完整的从l6到l1,用户信任程度的不断升级。
品牌圈就是要帮助品牌在导购当中建立l1、l2、l3,这三个用户信任程度非常高的内容的产出,进而把这部分内容应用在社会化导购之中。
值得一提的是,品牌圈实际上是独立流量,这是品牌圈的重点,分三点来讲。
1、流量可控。在集团规则框架内,商家、品牌拥有对自身品牌圈的操作权限、内容管理权限、资源调配权限。
2、营销互动工具。品牌可按照自身运营需求,调配品牌圈资源,把品牌圈作为自己的资源,放到整体的营销或品牌成长的战略当中,形成整体的作战方略。
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