淘金币会员权益工具——带你玩转会员营销
关注:4 发布时间:2021-11-05 07:24:01
一、会员权益是什么?
会员权益是淘宝数据平台,打造一系列情感化和高价值的会员场景向卖家开发,由卖家自助选择服务人群设置权益,通过平台对淘金币会员权益免费推送,在丰富会员权益感知的同时,为卖家提供精准、有价值的流量曝光。
二、重要会员场景
在一期计划开放3类共12个会员相关场景:
1.特殊纪念日
就是指在会员生活和在淘宝中的纪念日节点,情感营销的比较佳时机。会员权益如下:
a.会员生日:淘宝所有过生日的会员都可以享受;
b.注册:淘宝注册满周年会员。(1年、2年······)
2.节日类
就是在重要的节日,会员能够收到你发送的一份心意和祝福,ta会记得你!会员权益:
a.开学季:每年9月1日-9月7日;
b.中秋节:每年农历8月15及前7天内;
c.重阳节:每年农历9月初9及前7天内;
d.万圣节:每年10月31日及前7天内;
e.感恩节:每年11月第4个星期四及前7天内;
f.淘宝会员日:每月12日-14日。
3.购物成长点
在淘宝购物不断破新的记录,这样有价值的会员,一定不能擦肩而过!会员权益:
a.会员等级:等级升为v1-v6的会员;
b.购买天数满百:会员累计购物天数(如100、200等);
c.购买笔数满百:会员累计购物笔数满百(如100等);
d.满百好评会员:会员累计给出的好评数满百(如100等)。
三、权益精准触达
卖家针对各场景设置权益后,由淘宝将权益与会员做数据化匹配,在场景节点触发时。优先推送给和店铺有强关联的会员(如好评过、购买过、加入购物车、收藏、关注过),打通买卖双方的精准触达渠道,助力提升店铺转化率。
四、平台免费推广+全渠道拓展
是淘宝会员改版后全面开发,强化会员权益曝光,二期将拓展多种精准定投渠道。
1.淘宝会员俱乐部
2.二期全渠道拓展
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