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美的厨电联手“淘抢购”玩出营销新高度

关注：37 发布时间：2021-11-05 11:36:02

就在今年，美的厨电联手淘抢购平台为行业给出了惊艳答卷。

直播营销

美的厨电联合淘抢购玩出创意营销

美的厨电作为中国厨房电器领导者之一，在营销上也大胆地走在整个行业领域的前端。通过对受众心理的洞察与思考，颠覆性地开创了家电行业领域里的第一次【娱乐+场景】直播营销形式，持续输出了受观众喜爱、兼具话题性与趣味性的高质内容。

8月8日，围绕年轻都市人群首先推出的悦食悦色主题直播，请来人气美食达人教观众做各种流行美味;

8月17日，在奥运热时又邀请到体操杨威，作客美的厨房，直播价到，食界杨威精彩节目，杨威与达人配合天衣无缝，全程与观众互动满满、笑料频出，创造了当日各大店铺惊人的销量成绩;

8月21日的老友轰趴，开启群体带动群体模式，引发线上线下的美食狂热;

8月30日推出你嘴角的味道主题直播，美食达人携手直播主持人共同挑逗观众的味蕾。

一系列直播推出后，成功地将【直播+综艺】模式与时下流量比较大的平台之一淘抢购相结合，开创了全新的“生态级”节目形式。每场精心策划的直播，都是美的厨电为观众准备的娱乐消费盛宴。

8月8日的悦食悦色，高颜值美食达人为观众带来了一场视觉盛宴

8月17日体操全能王，星爸杨威现身美的当星级大厨，在奥运直播热中亮相被引起强势围观。

8月21日的老友轰趴，引发线上线下集体美食狂热

8月30日你嘴角的味道，挑逗观众的味蕾

品牌营销战略拔升至全新高度

【娱乐+场景】的颠覆性直播节目，不但开创了厨电行业领域第一次明星直播，也打造了专属美的的品牌ip。这是美的厨电在营销形式上的一次大胆探索，在对产品追求的同时不忘与消费者增加沟通互动。通过呈现具有娱乐基因的精制内容，为消费者不断创造新鲜感，升了产品与消费者之间的互动体验，拉近品牌与消费者间的距离，构建消费者对美的厨电品牌的认知。

与淘抢购平台制定战略合作

在直播中通过与淘抢购平台合作，将直播营销与淘抢购促销模式紧密结合，刺激了消费者的购物欲望，提升购物体验，同时开拓了流量入口，从线上线下的多元互动，实现了看直播到买产品的无缝引流对接。直接解决了品牌进行直播内容时的实时销售、流量变现等问题。

直播与电商的碰撞，成就了品牌与电商的双赢，在未来，美的厨电将以内容为核心，通过丰富的互动方式，深入消费者与品牌互动，实现品效合一;尝试与其他不同的品牌进行跨界合作，结合比较新营销方式，不断的制造话题和新鲜玩法，推动品牌的创新，为消费者和整个业界带来年轻化的品牌形象。

直播营销